Как дорожали видеокарты: майнинг, скальперы и цены, в которые никто не верил

В разгар дефицита видеокарты с рекомендованной ценой $500 продавались втрое дороже — если их вообще удавалось найти в магазинах. За последние 10 лет рынок пережил две крупные волны подорожания, во время которых официальные цены почти переставали отражать реальность. Разбираемся, как менялась стоимость видеокарт, что вызывало резкие скачки и почему рекомендованная цена больше не служит надёжным ориентиром.

Чтобы понять масштаб будущего безумия, вспомним, каким рынок был до бумов. Стартовый ажиотаж случался и тогда: GTX 1080 в 2016-м сначала продавали только как Founders Edition за $699, а GTX 1070 неделями было не найти. Но через пару месяцев поставки нормализовались — и рекомендованная цена снова становилась реальным ориентиром. GTX 1080 стоила свои $599, GTX 1070 — $379, GTX 1060 — $249. Ты приходил в магазин, платил примерно точный прайс и уходил с картой.

Раз в пару лет выходило новое поколение, старое дешевело, апгрейд был рутиной. MSRP (рекомендованная розничная цена) хоть что-то значила: наценка сверху была небольшой, Founders Edition стоил на $50–100 дороже за референсный дизайн — и на этом всё. Никаких лотерей, ботов и перекупщиков у входа в магазин. Эта «нормальная» эпоха — точка отсчёта. Дальше рынок «сломался» дважды.

Сначала короткий ликбез. Криптовалюту вроде Ethereum «добывали» майнингом: компьютеры наперегонки решали математические задачи, и за найденное решение сеть выдавала монеты. Видеокарта оказалась для этого идеальной не случайно: тысячи параллельных вычислительных ядер, которые в играх считают пиксели, так же хорошо перебирают варианты решений. Пока алгоритм Ethereum можно было считать на видеокартах, каждая игровая карта была маленькой «фермой» по печати денег — и геймеры конкурировали за железо с людьми, которым оно приносило доход.

Первая волна (2017–2018). Первый большой бум совпал со взлётом Ethereum: монета выросла с ~$8 в начале 2017-го до тогдашнего максимума ~$1430 в середине января 2018-го. Майнеры скупали средний сегмент — GTX 1060 и 1070, Radeon RX 570 и 580 давали лучшее соотношение производительности к цене. Итог: карты уровня 1060/1070 продавались вдвое дороже рекомендованной, RX 570/580 — втрое, отдельные GTX 1070 доходили до ~$1300.

А потом пузырь лопнул. К декабрю 2018-го Ethereum рухнул до ~$83 — минус 94% от январского пика. Майнеры сбросили карты на вторичный рынок, а у NVIDIA на складах остались горы непроданных чипов. Дженсен Хуанг (Jensen Huang) назвал это «крипто-похмельем»: акции NVIDIA потеряли за 2018 год около трети стоимости. Точку поставила SEC: в мае 2022-го регулятор оштрафовал NVIDIA на $5,5 млн за то, что та не раскрыла инвесторам, насколько сильно майнинг разогнал «игровую» выручку 2017–2018 годов.

Вторая волна (2020–2021). Первую волну можно было списать на случайность. Вторая стала катастрофой — потому что совпали сразу три беды. Первая: глобальный дефицит полупроводников и комплектующих плюс ковидные сбои логистики — заводы не поспевали, производственные циклы растянулись (об этом NVIDIA прямо писала в отчётах). Вторая: взрывной спрос на домашние ПК на удалёнке. Третья: новый разгон Ethereum, добравшегося 10 ноября 2021-го до абсолютного максимума $4878. Предложение слабое, а спрос — и игровой, и майнерский — бьёт рекорды. Масштаб вымывания был беспрецедентным: по модели Jon Peddie Research, только за первый квартал 2021-го майнеры и спекулянты получили около 700 тысяч средне- и высокоуровневых дискретных карт на ~$500 млн — примерно четверть квартальных поставок AIB-видеокарт. Карты не задерживались на полках ни дня.

Дефицит плюс ажиотаж рождают третьего игрока — скальпера (перекупщика). Старт продаж RTX 30 в сентябре 2020-го стал показательным: партии в онлайн-магазинах раскупались за секунды, и значительную часть забирали не геймеры и даже не майнеры, а автоматические боты, которые оформляли заказ быстрее любого человека. Дальше карта всплывала на eBay с наценкой в 2–3 раза. По подсчётам аналитика Майкла Дрисколла, только на eBay и StockX в начале 2021-го перепродали около 49,5 тысячи карт RTX 30 — на $61,5 млн оборота (оценочная прибыль перекупщиков — порядка $15 млн).

NVIDIA пыталась отбить карты у майнеров технически: выпустила версии LHR (Lite Hash Rate) с программно урезанным вдвое майнинговым потенциалом, чтобы карты были невыгодны фермам и доставались игрокам. Помогло ненадолго: сначала ограничение обходили частично, а к маю 2022-го — уже почти полностью; цены оставались космическими.

Единственная передышка в разгар цикла пришла с неожиданной стороны — из Китая. В мае-июне 2021-го китайские власти начали разгром майнинга: 21 мая Госсовет призвал «пресечь майнинг и торговлю биткоином», а 18 июня провинция Сычуань приказала отключить фермы. Цены на видеокарты в самом Китае обвалились почти на 45%, а по миру карты RTX 30 подешевели на 12–19% за июнь-июль — правда, глобальное снижение шло не столько от самого запрета, сколько от общей просадки крипты и упавшей доходности GPU-майнинга вместе с наладившимся предложением. Так или иначе, это был лишь провал в середине цикла: к концу 2021-го цены снова поползли вверх. Настоящий обвал был ещё впереди.

15 сентября 2022 года, около 06:43 UTC, Ethereum провёл The Merge — переход с алгоритма Proof-of-Work (майнинг) на Proof-of-Stake (стейкинг). Если по-простому: раньше монеты «добывали» вычислениями на видеокартах, а теперь право подтверждать транзакции получают те, кто заморозил свои монеты в сети. Энергопотребление Ethereum упало примерно на 99,95%, а вместе с ним исчез и майнинг эфира на видеокартах. Один из крупнейших источников негеймерского спроса на видеокарты перестал быть фактором: считать эфир на картах стало невозможно, фермы встали (майнинг других монет на GPU продолжился, но это уже не те объёмы).

Здесь стоит отметить, что цены поехали вниз задолго до Merge. Весь 2022 год их тянули крипто-зима, восстановление поставок и ожидание новых поколений — к июлю RTX 3070 стоила уже около $530 при рекомендованных $500, а часть Radeon опустилась и ниже MSRP. Цифры показывают это прямо: ещё к концу июня 2022-го, до Merge, видеокарты подешевели примерно на 57% относительно января (по данным Tom's Hardware). The Merge стал не спусковым крючком, а финальной точкой: он окончательно убрал возможность майнить эфир на картах и усилил давление на вторичку — майнеры продолжили распродавать железо, хотя большого потока подержанных карт сразу не хлынуло. К осени RTX 3080 стоила уже ~$740 — почти рекомендованные $699. Впервые за два года карту снова можно было спокойно купить по вменяемой цене.

Пока цены штормило, менялся и расклад сил. По данным Jon Peddie Research, доля NVIDIA в поставках десктопных видеокарт выросла с ~69% в конце 2019-го (Q4) до рекордных ~94% к концу 2025-го. AMD за тот же период просела с ~31% до ~5%. Intel вошёл в игру только в 2022-м (линейка Arc) и держит около 1%.

Чем меньше конкуренции — тем свободнее чувствует себя лидер в ценах: сдерживать их стало практически некому.

Передышка после The Merge оказалась короткой. В 2025–2026 годах видеокарты снова стали роскошью — RTX 5090 с рекомендованных $1999 в рознице просят и за $5000. Но причина на этот раз другая: не майнеры и не скальперы, а искусственный интеллект, из-за которого возник дефицит памяти. Это уже отдельная история — почему видеокарты снова не купить: как ИИ забрал оперативную память у геймеров.

За последние 10 лет рынок видеокарт пережил две майнинговые волны, а теперь столкнулся с новым кризисом, связанным с развитием ИИ-инфраструктуры. Между ними цены успели приблизиться к рекомендованным, но этот период продлился недолго. Сегодня официальная стоимость снова не позволяет судить о реальном ценнике: в магазинах отдельные модели продаются в несколько раз дороже. Судя по прогнозам, быстро ситуация не изменится.

Тем, кто выбирает видеокарту сейчас, пригодится наш гайд «Какую видеокарту купить весной 2026 года». А в отдельной колонке мы разобрали почему самое время обновить PC или купить консоль.

Дважды по одной схеме: резко вырастал спрос со стороны не-геймеров, а предложение за ним не поспевало. В 2017–2021 годах карты массово скупали криптомайнеры, из-за чего цены взлетали в 2–3 раза. Позже, в 2025–2026 годах, к дефициту привёл уже ИИ-бум — это отдельная история.

Видеокарты хорошо считают не только графику, но и криптовалюту — пока Ethereum работал на алгоритме, который считается на GPU. Майнеры покупали карты тысячами ради заработка и конкурировали за железо с геймерами. На пике первого квартала 2021 года майнеры и спекулянты, по модели JPR, забрали около четверти квартальных поставок средне- и высокоуровневых AIB-карт.

15 сентября 2022 года Ethereum перешёл с майнинга (Proof-of-Work) на стейкинг (Proof-of-Stake) — считать эфир на видеокартах стало невозможно. Цены к тому моменту уже падали весь 2022-й (крипто-зима, восстановление поставок); The Merge стал финальной точкой: убрал майнинг эфира на картах и усилил давление на вторичку.

Перекупщики, которые в дефицит скупают товар и перепродают его с наценкой. В 2020–2021 годах они использовали ботов, чтобы оформлять заказ быстрее людей, выкупали партии видеокарт за секунды и перепродавали их на eBay в 2–3 раза дороже рекомендованной цены.

Причина сменилась. Теперь дефицитом стала память: производители чипов бросили мощности на нужды ИИ-дата-центров, из-за чего видеопамять резко подорожала. Подробно это разобрано в отдельном материале — «Почему видеокарты не купить в 2026: как ИИ забрал оперативную память у геймеров».