Steam Next Fest: мешает ли ИИ находить хорошие игры среди тысяч демо

На октябрьском Steam Next Fest игрокам предложили больше семи тысяч бесплатных демо — почти вдвое больше, чем летом. Времени на знакомство с ними осталось столько же: одна неделя. На Reddit жаловались, что поиск хорошей игры превратился в лотерею, и винили в этом поток проектов с нейросетевыми картинками и текстами. Часть пользователей потребовала от Valve фильтр, который позволил бы скрыть игры с ИИ.

Но пометка об использовании нейросетей сама по себе не объясняет, почему в каталоге трудно найти что-то интересное. По одному из подробных подсчётов, она есть примерно у трети участников, а среди самых популярных демо встречается гораздо реже. При этом за одинаковой пометкой могут стоять совершенно разные вещи: несколько фонов, перевод диалогов или персонаж, который сочиняет реплики прямо во время игры.

У разработчиков с ИИ связаны свои опасения. За три дня до фестиваля Alliance Arts отменила публичное демо Drunken Goddess Reflux. В заявлении студии среди причин названы риск быстрого копирования игры с помощью ИИ и невозможность должным образом контролировать публикацию видео. Вместо открытого демо компания выбрала закрытые игровые сессии.

Я попробую разобраться, насколько обоснованны жалобы на ИИ, что на самом деле сообщает маркировка Steam и как Valve помогает выбирать среди тысяч демо. А заодно — как найти интересные игры после фестиваля, когда часть демоверсий ещё доступна, а часть уже исчезла.

Next Fest проходит трижды в год, в феврале, июне и октябре, и каждый раз обещает одно и то же — неделю бесплатных демоверсий игр, которые ещё не вышли. Октябрьский фестиваль по расписанию Steam завершился 26 октября в 10:00 по тихоокеанскому времени, в 20:00 по Москве. Точного числа участников в анонсе нет, только «тысячи бесплатных демо», поэтому считать пришлось журналистам.

По подсчёту Кэндзи Каматы (Kenji Kamata) из японского издания AUTOMATON, в феврале 2026 года на фестивале было около 3 500 демо, в июне около 4 300, а сейчас около 7 200, то есть примерно в 1,7 раза больше, чем летом. Почти так же вышло у маркетолога Криса Зуковски (Chris Zukowski) из блога How To Market A Game: он собрал с живой страницы фестиваля 7 240 игр против 4 382 в июне, то есть на 65% больше. Цифра 8 011, которую в день старта назвал PC Gamer, больше потому, что взята со страницы для прессы: туда попадают все зарегистрированные игры, даже без готового демо.

При этом фестиваль лишь отражает то, что происходит со всем магазином. По данным SteamDB, которые свёл AUTOMATON, в 2024 году в Steam вышло около 18 000 релизов, в 2025-м около 21 000, а в 2026-м, с учётом запланированных до конца года, их будет около 27 000. Игр с пометкой об использовании ИИ за те же три года стало около 2 200, 4 700 и 10 700. Это около 30 таких игр в день.

Попробуйте мысленно пройти все демо фестиваля за отведённую неделю, и станет понятно, почему геймеры заговорили о потоке. Неделя остаётся неделей, а выбирать за неё теперь приходится из тысяч игр, и время игрока растягиваться вслед за каталогом не умеет. Только поток такого размера не возникает сам по себе, и первая причина видна в том, сколько стоит вход в магазин.

Чтобы выпустить в Steam новое приложение, разработчик платит сбор Steam Direct, $100 или эквивалент в своей валюте. Деньги к тому же возвращаются: по правилам Valve, сбор зачитывают в выплате, когда продукт заработает в магазине или на внутриигровых покупках не меньше $1 000 скорректированной валовой выручки. Тысяча долларов выручки — это не прибыль, а лишь порог, после которого Valve отдаёт свою сотню обратно.

Valve свой мотив так не формулирует, но следствие низкой планки очевидно: одиночка из маленькой студии платит за вход столько же, сколько крупный издатель. Правда, та же сотня долларов одинаково доступна и автору, который годами шлифует свою первую игру, и любому, кто готов выпускать проекты быстрее, чем игроки успевают их опробовать. Сито с такими крупными ячейками отлично пропускает таланты, но и всё остальное проходит сквозь него без задержки.

Среди условий участия — общедоступное демо к началу события и выход самой игры после фестиваля. Одна игра может участвовать только в одном Next Fest.

Автор колонки PC Gamer Шон Прескотт (Shaun Prescott) предположил, что многие из нынешних участников появились как идеи лишь в октябре, и тут же оговорился:

Сама по себе низкая цена входа не доказывает связи с использованием ИИ. Зато посчитать, сколько среди участников игр с пометкой об ИИ, журналисты попытались, и ответы у них вышли очень разные.

Сколько на фестивале игр с ИИ и что именно считали издания

Самую осторожную оценку дал GamingOnLinux: по его подсчёту, в фестивале 7 164 демо, и «не меньше 1 054» из них с пометкой об ИИ, около 15%.

Вдвое больше насчитал Джек Гудолл (Jack Goodall), штатный автор PC Guide. Он отобрал в SteamDB 7 145 игр, исключил те, где раскрыто использование ИИ, и осталось 4 552. Разность, 2 593 игры, — это около 36%, а летом, по оценке того же издания, таких было «почти 20%».

Похожую долю для июня приводил Eurogamer: на июньском фестивале он насчитал 1 704 позиции с пометкой о генеративном ИИ из 8 700, то есть 19,5%, пересказал Engadget. Правда, считал он весь список, а не только игры.

Разброс между изданиями объясняется тем, что считали они разное и по-разному. Самый подробный подсчёт сделал Зуковски: он собрал раскрытия у всех 7 240 игр и нашёл пометку об ИИ у 2 502, это около 35%, почти как у PC Guide. Но интереснее не доля, а место этих игр в рейтинге. В раннем срезе от 21 октября Зуковски разбил участников по пиковому онлайну демо, и среди 25 самых популярных пометка нашлась у 8%, на местах с 26-го по 50-е — у 12%, с 51-го по 100-е — у 26%, а среди остальных почти семи тысяч — у 35%. Вывод автор сформулировал резко: «the AI slop games really are the bottom tier of games» («ИИ-поделки и правда составляют нижний слой фестиваля»). Сам автор признаёт, что качество игр по отдельности не оценивал, а у популярных проектов больше причин об ИИ умалчивать.

Даже в самой мрачной оценке у большинства участников пометки нет, а в верхней части рейтинга её почти не видно. Формула «фестиваль утонул в ИИ-демо» в цифрах выглядит заметно скромнее, чем в заголовках.

Впрочем, все эти подсчёты опираются на одно и то же — пометку на странице игры. А что она на самом деле сообщает игроку, понимают далеко не все, кто о ней спорит.

Пометка берётся из анкеты Content Survey, которую разработчик заполняет перед проверкой страницы и сборки игры. По документации Valve, ответы сверяются с содержимым продукта.

Раздел анкеты об ИИ сосредоточен на том, что получает игрок, то есть на изображениях, звуке, повествовании и локализации. Повышение эффективности за счёт инструментов разработки Valve прямо выносит за рамки основного фокуса. Иначе говоря, пометка рассказывает прежде всего о содержимом игры, а не обо всём, чем пользовалась команда, пока её делала. Если нейросеть помогала программисту, а игрок не получает созданных ею картинок, звука или текста, такой случай находится вне основного фокуса анкеты, и по самой пометке о нём не узнать. Обратное тоже верно: отсутствие раскрытия не делает игру гарантированно созданной без ИИ.

Дальше анкета делит ИИ-контент на два вида. Первый создан заранее, ещё до выпуска, и попадает в игру готовым. Второй генерируется во время игры, и для такого случая Valve требует описать меры, которые не дадут программе создать незаконный контент. Зато игрок хотя бы видит, что текст или картинки в игре появляются прямо на ходу.

Представьте две игры с одинаковой пометкой. В первой нейросеть помогла нарисовать часть фонов, а во второй персонажи на ходу сочиняют реплики в ответ на ваши слова. На странице магазина у обеих стоит одно и то же раскрытие, хотя игрок получает совершенно разный опыт, и ни та, ни другая пометка ничего не говорит о том, хороша ли сама игра.

Пометка помогает понять, что внутри, но совсем не помогает найти нужное, и за поиск у Valve отвечает совсем другой механизм.

Самое заметное изменение октября касается навигации. Для этого фестиваля Steam объявил обновлённый поиск по жанру, теме, особенностям и подкатегориям. А вот фильтра, который скрывал бы игры с пометкой об ИИ, среди новинок нет.

Главная страница фестиваля работает по своим правилам. По документации Valve, в первые дни показ игр случайный везде, кроме именованных списков и персональных разделов. Через несколько дней карусели у пользователей, вошедших в аккаунт, начинают подстраиваться под поведение аудитории фестиваля, и AUTOMATON по опыту прошлых лет ждал этого 22 октября.

Замысел у Valve честный, ведь случайная выдача даёт шанс каждому из тысяч участников, и маленькая игра без бюджета на рекламу в первые дни стоит на главной рядом с проектом крупного издателя. Вот только этот шанс игрок получает вместе с риском, ведь в рулетке на семь тысяч ячеек выигрыш выпадает не так часто, как хотелось бы.

На рекомендации Valve делает ставку и за пределами фестиваля. 23 октября, за три дня до финала Next Fest, из Steam Labs вышел личный календарь: он подбирает вышедшие и будущие игры по тому, во что играют и что добавляют в желаемое люди с похожей на вашу историей. А в начале 2027 года Valve планирует сделать персонализированным и раздел «Скидки и мероприятия».

Именно здесь игроки и раскололись на два лагеря, и спорят они не столько о навигации, сколько о самом ИИ.

Первый лагерь требует инструмента, который позволит не видеть игры с ИИ вовсе. В день старта пользователь Nachtfischer открыл на r/Steam ветку о том, сколько ИИ-обложек увидел в предварительном каталоге, и в обсуждении потребовал фильтров.

Резче высказался пользователь Shogo-MAD, который назвал фестиваль «полностью испорченным ИИ». По его мнению, теперь хорошие демо теряются среди тысяч нейросетевых поделок.

В комментариях пользователь red286 задал простой вопрос: «Какой смысл требовать раскрывать использование ИИ и ставить пометки, если по ним нельзя отфильтровать игры?»

MadeByTango предложил расширить набор фильтров: дать игрокам возможность скрывать проекты с ИИ, Denuvo и другой DRM, обязательным лицензионным соглашением или доступом к ядру системы. Тогда разработчики смогут продавать такие игры тем, кого эти условия устраивают, а остальные — исключить их из своей выдачи.

Второй лагерь в той же ветке смотрит на ИИ спокойнее. Small_Editor_3693 допускает ИИ как помощь автору, а pleasegivemealife пишет, что выбирает игры по тому, интересно ли в них играть, а не по тому, как их делали. Просьба о таком фильтре звучит не только на Reddit: AUTOMATON со ссылкой на IGN пишет, что часть пользователей просит фильтр, который скрывал бы игры с пометкой об ИИ.

Любопытно, что метафора Shogo-MAD почти дословно совпадает с тем, как устроена выдача в первые дни: игрок, который просто листает случайную карусель, действительно тянет билет. Требование фильтра в этом смысле — попытка вернуть себе выбор там, где витрина пока предлагает жребий. Сторонники второго лагеря отвечают, что жребий не станет честнее, если вычеркнуть из него часть билетов по признаку, который ничего не говорит о качестве игры.

По-моему, спор об ИИ здесь заслоняет более простую проблему. Жалобы на ИИ и жалобы на дешёвые поделки часто звучат как одно и то же, хотя это разные вещи: пометка об ИИ может стоять у тщательно сделанной игры, а у наспех собранного проекта её может не быть вовсе. Список MadeByTango это хорошо показывает, ведь ИИ в нём стоит рядом с защитой от копирования и доступом к ядру, то есть с тем, что важно знать заранее, а не с тем, что делает игру плохой. Пометка об ИИ — это фильтр по вкусу, а не знак качества, и проблема фестиваля не в ИИ как таковом, а в том, что витрина на семь тысяч демо перестала работать как витрина. Игроку нужен инструмент отбора, а не запрет, и спор о фильтре в этом смысле лишь самая громкая часть куда более старой жалобы на перегруженный магазин.

Впрочем, нервничают не только игроки: перегруженная открытая витрина тревожит и разработчиков, и самый наглядный пример появился ещё до старта.

16 октября Alliance Arts Inc. сообщила в ленте новостей своей игры, что отменяет публичное демо Drunken Goddess Reflux, которое ранее собиралась выпустить 19 октября, в день открытия фестиваля для всех.

Причин в заявлении две. Во-первых, компания пишет, что не может должным образом управлять ограничениями на публикацию видео. Во-вторых, она опасается, что игру быстро скопируют с помощью ИИ либо других инструментов.

Логика показательна, ведь бесплатное демо для всех задумано как лучшая реклама будущей игры, а студия, судя по заявлению, видит в нём ещё и готовый образец для того, кто захочет быстро сделать похожий проект. Теперь понимаете, почему спор об ИИ на фестивале касается не только игроков?

Вместо публичного демо Alliance Arts объявила закрытые игровые сессии, участники которых заранее соглашаются с условиями. До завершения фестиваля компания не сообщила об итогах закрытых сессий. Зато 23 октября в ленте игры объявила полный релиз 8 декабря и поддержку ещё 12 языков, включая русский. Но если бы такой подход выбрало больше студий, открытый фестиваль бесплатных демо лишился бы как раз того, ради чего его придумали.

У этой истории есть и вторая сторона, которую легко упустить за разговором о нейросетях. Ограничения на публикацию видео компания назвала отдельно от копирования, и они указывают на другой риск открытого демо: студия не может управлять тем, как его показывают публике. Получается, что даже самый наглядный пример «страха перед ИИ» на этом фестивале на деле состоит из двух опасений, и только одно из них касается копирования.

У разработчика есть выбор закрыть двери, а у игрока его нет, ему остаётся открытая витрина. И собрать в ней свой список вполне можно за один вечер, если пользоваться тем, что Steam уже предлагает.

Фестиваль закончился, но демо вместе с ним исчезают не всегда. Valve в документации прямо советует разработчикам оставлять их доступными и после события, потому что игроков расстраивает, когда демо пропадают сразу. Решает каждая студия сама, поэтому часть демо из каталога ещё можно скачать, а часть уже нет.

26 октября Valve опубликовала подборку 50 самых популярных демо фестиваля. В неё вошли Probably Stolen — Cyberpunk Shopkeeper Sim, Worst Class Ever и ArcheAge Chronicles. Пиковый онлайн Probably Stolen, по замерам Output Lag, составил почти 40 тысяч игроков одновременно.

Есть и готовая подборка — 20 демо, которые стоит попробовать. А чтобы собрать свой список, хватит трёх шагов.

Во-первых, начинайте со страницы итогов и поиска, а не со случайной карусели. Обновлённый поиск по жанру, теме, особенностям и подкатегориям сужает каталог до списка, который реально просмотреть. Любите кооператив, тактику или хоррор от первого лица? Задайте эти признаки, и из тысяч демо останется пара десятков.

Во-вторых, читайте раскрытие ИИ на странице игры, а не просто смотрите, есть ли оно. Если вас смущает только генерация во время игры, обращайте внимание, о каком контенте идёт речь, ведь заранее созданные картинки и персонажи, которые на ходу сочиняют реплики, — это разные случаи. Если же вы вообще не хотите поддерживать игры с ИИ, раскрытие поможет пропустить хотя бы те, что в этом признались.

В-третьих, судите по игровому процессу. Демо для того и существует, чтобы быстро понять, держит ли игра, поэтому понравившиеся проекты разумно сразу добавлять в список желаемого: Steam напомнит о релизе, даже если демо к тому времени снимут.

Такой список не спасёт витрину целиком, но вечер точно будет потрачен не на лотерею. А вот что делать с самой витриной, решать уже не игрокам.

Жалобы на ИИ показывают, что часть геймеров уже не хочет тратить время на просмотр каталога Next Fest. Фильтр дал бы им возможность сразу исключить то, во что они не собираются играть. Но даже после этого останутся тысячи демо, а отсутствие нейросетевых картинок и текстов само по себе не сделает игру интересной.

Поэтому успех фестиваля стоит оценивать и по тому, насколько легко игроку найти что-то для себя. Случайная выдача даёт шанс малоизвестным разработчикам, но этот шанс мало значит, если человек устаёт листать каталог и закрывает страницу. Valve уже развивает поиск и рекомендации. От того, насколько хорошо они справятся с растущим потоком игр, зависит, смогут ли геймеры находить на Next Fest что-то интересное, о чём раньше даже не слышали.

Какие демо этого фестиваля вам запомнились и что мы упустили в разговоре об ИИ на Next Fest? Расскажите в комментариях.

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают об октябрьском Steam Next Fest.

Публичный фестиваль шёл с 19 по 26 октября 2026 года и завершился 26 октября в 10:00 по тихоокеанскому времени. Прессе каталог открылся раньше, 8 октября. Фестиваль проводят трижды в год — в феврале, июне и октябре. Одна игра может участвовать только в одном Next Fest. Следующий фестиваль пройдёт с 22 февраля по 1 марта 2027 года.

Steam официально говорит о тысячах бесплатных демо без точного числа. По подсчёту AUTOMATON, их около 7 200, GamingOnLinux насчитал 7 164 демо, PC Guide — 7 145 игр, а How To Market A Game — 7 240 игр. Цифра 8 011 от PC Gamer относится к предварительной странице для прессы.

По подсчёту GamingOnLinux, пометка об ИИ есть «не меньше» чем у 1 054 демо из 7 164, по расчёту PC Guide — у 2 593 игр из 7 145, около 36%, по How To Market A Game — у 2 502 из 7 240, около 35%. Методики у изданий разные, поэтому цифры не сводятся в одну. В раннем срезе от 21 октября среди 25 самых популярных демо пометка была лишь у 8%.

В анонсе октябрьского фестиваля отдельного фильтра для этого нет, хотя часть игроков его просит. Steam предлагает поиск по жанру, теме, особенностям и подкатегориям, а о применении ИИ можно узнать из раскрытия на странице игры.

Разработчик указывает её в анкете Content Survey, и Valve описывает сверку ответов с содержимым игры. Пометка касается в первую очередь контента, который получает игрок, — изображений, звука, повествования и локализации, причём заранее созданный контент отделяется от генерации во время игры. О качестве игры она ничего не говорит.

Зависит от студии. Valve советует оставлять демо доступными и после фестиваля, но решает каждый разработчик сам, поэтому часть демо остаётся в Steam, а часть исчезает.

Alliance Arts назвала две причины: невозможность должным образом управлять ограничениями на публикацию видео и опасение, что игру быстро скопируют с помощью ИИ или других инструментов. Вместо публичного демо студия объявила закрытые игровые сессии. Полный релиз игры назначен на 8 декабря.