Roblox делает ставку на ИИ на фоне падения аудитории

Roblox предлагает создавать игры по текстовому запросу и уже отчитывается о десятках тысяч публикаций. В письме акционерам за третий квартал 2026 года компания сообщает: с начала альфа-тестирования её ИИ-инструмента Build через него опубликовали больше 70 тысяч игр. Более 75% пользователей инструмента прежде не открывали редактор Studio — возможность попробовать себя в разработке получили новые авторы.

В том же отчёте средняя ежедневная аудитория Roblox оказалась на 9% ниже прошлогодней, а продажи Robux сократились на 12%. Компания объясняет снижение сравнением с особенно успешным 2025 годом. Как на эти показатели повлияли ИИ-игры, из письма понять нельзя: их вклад во время на платформе, покупки и заработок авторов не раскрыт.

Для начинающего разработчика возможность опубликовать первую игру важна. Дальше ей предстоит найти игроков, удержать их и принести доход. Именно на этом этапе становится интересно, что ИИ меняет для Roblox, — и в письме об этом заметно меньше данных, чем о новых инструментах.

По письму акционерам, средняя ежедневная аудитория в третьем квартале составила 138 миллионов активных аккаунтов. Это на 9% меньше, чем год назад, и на 12% больше, чем во втором квартале (апрель–июнь). Платили в среднем за месяц 30 миллионов аккаунтов, на 16% меньше, чем год назад. Считаются аккаунты, а не люди.

Часы активности почти достигли 34 миллиардов и сократились за год на 15%. Это не только игровое время: по определению Roblox, сюда входит и работа в редакторе Studio, и некоторые другие действия на платформе.

Бронирования, то есть прежде всего продажи внутриигровой валюты Robux за период, составили 1,697 миллиарда долларов. Они упали на 12%, но превысили верхнюю границу прогноза компании. Выручка при этом выросла на 16%, до 1,572 миллиарда. Разрыв объясняет квартальный отчёт 10-Q: значительная часть выручки квартала относится к покупкам Robux в прежние периоды, а деньги за виртуальные предметы длительного пользования признаются постепенно. Поэтому выручка может расти, пока новых покупок становится меньше.

Не всё в письме хуже прошлогоднего: бронирования на час выросли примерно на 4%, а на платящий аккаунт на 5%. Падение активности компания объясняет сравнением с необычайно сильным 2025 годом: за два года, по её данным, аудитория выросла на 55%, а бронирования больше чем на 50%. Причиной названа база сравнения; ИИ в этом объяснении не упомянут.

Игру, в которой нейросеть помогла с кодом, легко принять за игру, которую она сделала целиком. В письме это разные вещи. Вот что Roblox называет в связи с ИИ.

К моменту публикации письма инструмент Build с начала альфа-тестирования в Новой Зеландии, Сингапуре, Сербии и Таиланде попробовали больше 500 тысяч человек, а опубликовано через него свыше 70 тысяч игр. Это накопленный итог альфы, а не число хитов квартала. Больше 75% пользователей Build прежде не открывали Studio.

В письме за третий квартал Roblox сообщила, что за предшествующий месяц больше 80% игр из топ-100 по часам активности использовали ИИ-инструменты для ускорения разработки. Это число игр с инструментами, а не доля работы ИИ и не доля всех игр. Объём публикаций игр с использованием ИИ вырос больше чем на 50% к предыдущему кварталу, но их долю среди всех игр письмо не называет. По оценке компании, время топ-авторов в ИИ-инструментах (Build, Studio Assistant и внешний ИИ через MCP) со второго квартала утроилось, а число ежедневных пользователей её MCP-сервера выросло почти в пять раз. Там же компания сообщила, что суточный объём загрузок ассетов в облако вырос за месяц втрое. На звонке с инвесторами 29 октября Дэвид Базуки (David Baszucki) назвал его хорошим показателем объёма творчества.

Результат в письме описан двумя фразами. Break and Steal an Egg и Huss Valley, по данным Roblox, созданы почти целиком с помощью ИИ и вошли в топ-20 по числу одновременно играющих; в другом месте письма говорится о нескольких таких играх, но названы две. По словам компании, к публикации письма многие игры Build уже показывали рекламу и подключили монетизацию. Сколько часов, бронирований и выплат авторам дают такие игры, письмо не раскрывает.

Получается набор цифр о том, сколько ИИ используют, и ни одной цифры о том, сколько на нём зарабатывают и сколько игроков он привёл. Попадание в чарт по онлайну показывает популярность в моменте, но не то, сколько недель игра держала аудиторию. Часть этих цифр VGTimes уже пересказывал в новости об итогах третьего квартала Roblox; здесь они разобраны вместе с тем, чего в них нет.

Расходы на ИИ в отчёте отдельной строкой не выделены. В третьем квартале строка «некоторые расходы на инфраструктуру и безопасность» выросла на 24%, до 258 миллионов долларов. Roblox связывает этот рост с инвестициями в ИИ, включая обучение и работу моделей. Но в эту сумму не входят персонал, вознаграждения акциями и амортизация, а полная строка расходов на инфраструктуру и безопасность в отчётности составляет 385 миллионов долларов.

Чистый убыток за квартал составил 230 миллионов долларов против 258 миллионов годом ранее (это разные показатели). В письме за третий квартал компания прогнозировала на четвёртый квартал 2026 года снижение бронирований на 10–15% к прошлому году, до 1,89–2 миллиарда долларов. Выручку она ожидала выше прошлогодней на 4–12%, а чистый убыток — в пределах 363–423 миллионов долларов (в третьем квартале 230) без возможных начислений по условным убыткам. Финансовый директор на звонке связал ожидаемый рост инфраструктурных расходов в четвёртом квартале с ИИ-проектами, среди которых Build, Roblox Reality и Universal Player.

Без затрат и дополнительной выручки по ИИ-играм окупаемость ставки посчитать нельзя: даже крупная доля часов в таких играх ничего не говорит о прибыли. Аргумент компании понятен: ИИ-инструмент позволяет довести идею до игры людям без опыта в Studio. Контраргумент тоже: число публикаций не показывает ни интереса игроков, ни качества. Поэтому спор, спасёт ли ИИ Roblox или заполнит её однотипными играми, лучше начать с более конкретного вопроса. Кто поможет автору найти игрока, когда опубликовать проект стало проще?

Для начинающего автора публикация игры только начинает борьбу за внимание. Roblox отвечает на это рекомендациями: со второго квартала блок рекомендаций Recommended for You перенастраивали на возвращаемость игроков, в третьем добавили более точную персонализацию, в том числе по возрасту. По оценке компании, это улучшило удержание и монетизацию и положительно повлияло на бронирования. К концу квартала около 40% игр в еженедельном топ-100 рекомендаций по показам были созданы за последние три месяца. Свежие проекты получают заметную видимость, но сколько из них сделаны с ИИ, письмо не говорит.

Деньги авторам видны через программу Developer Exchange, где авторы обменивают заработанные Robux на деньги. Её расходы за квартал составили 403 миллиона долларов, на 6% меньше, чем год назад. Ставки повышались: повышение выплат авторам объявили 5 сентября 2025 года, отдельное повышение для заработка на совершеннолетних пользователях вступило в силу 8 июня 2026-го. Компания объясняет этим рост доли расходов на программу в бронированиях с 22% до 24%: расходы упали на 6%, бронирования на 12%. Зарабатывают ли авторы ИИ-игр больше или меньше остальных, письмо не показывает.

26 октября администраторы Open3DLab сообщили, что программа, назвавшаяся исследовательским проектом Roblox, скачала файлы с трёх сайтов их сети. По их данным, она сделала 26 429 запросов за 34 часа и скачала 1 027 файлов из 712 проектов, всего 145,5 гигабайта. У 423 проектов лицензия ограничивала использование некоммерческими целями. В идентификаторе программы значились исследование базовых 3D-моделей и адрес в домене Roblox, который администраторы связали с исследователем компании. При этом они сами называют строку самоописанием, но признаков подмены не видят. Они писали в Roblox 18 октября и позже повторно, но к 26 октября ответа не получили.

27 октября RuntimeWire опубликовал ответ Roblox. По словам представителя компании, исследователь создал агента для сбора общедоступных 3D-ресурсов, и тот по ошибке собрал эти файлы. По пересказу издания, агента остановили, а собранное не использовали, в том числе для обучения моделей. «Общедоступными» файлы называет Roblox.

В публикации от 26 октября администраторы назвали наиболее вероятным объяснением сбор данных для обучения или оценки 3D-моделей Roblox. При этом они признали, что доказательств попадания файлов в модель или продукт у них нет. Журналы скачивания в публикации не приведены. В ответе Roblox, опубликованном 27 октября, ничего не говорится об удалении файлов, а объём скачанного не указан: цифра 145,5 гигабайта взята из сообщения Open3DLab.

27 октября Dexerto рассказал о Project CS, повторяющем Counter-Strike, фанатской Left 4 Survival 2 по мотивам Left 4 Dead 2 и проекте с меню PlayStation 4 и семью играми, среди которых The Simpsons: Hit & Run, SUPERHOT и Undertale. Об ИИ в материале Dexerto не говорится: из него нельзя сделать вывод о роли нейросетей в создании этих клонов. VGTimes писал о похожей волне клонов на следующий день; там их появление связывают с кодом от нейросетей, но проверки происхождения в материале нет.

По данным Dexerto на 27 октября, у этих проектов не было разрешения владельцев оригиналов. Между тем в сентябре Roblox расширила лицензионную платформу, где авторы могут использовать известные бренды и делить выручку с правообладателями. Проблема не новая: ещё в августе 2025 года разработчики Peak из Aggro Crab публично возмущались клоном на Roblox. По материалу PCGamesN от 5 августа 2025 года, студия предпочла бы, чтобы игроки скачали пиратскую копию оригинала, а не играли в клон с микроплатежами.

Здесь важен Universal Player: в письме за третий квартал Roblox описывает его как проект, цель которого — импортировать на платформу любую существующую консольную, компьютерную или мобильную игру. Помогать в этом должен улучшенный движок с ИИ. На звонке с инвесторами 29 октября (по расшифровке Quartr) аналитик спросил, нужны ли для этого лицензии правообладателей. Базуки прямо «да» или «нет» не сказал, а заговорил об уважении к интеллектуальной собственности и запросах правообладателей на удаление контента (DMCA).

Это позиция, а не лицензии для клонов.

В 10-Q за третий квартал Roblox сообщает о начисленных расходах на соглашения и переговоры со штатами и территориями по защите несовершеннолетних потребителей и цифровой безопасности: 49 миллионов долларов за квартал и 140 миллионов за девять месяцев. К 29 октября иски подали и несколько штатов, среди них Флорида, Айова, Небраска и Теннесси. В начисления не вошла часть обязательств, среди которых общественные кампании, сотрудники для связи с правоохранителями, изменения платформы и неустойки при нарушении условий, поэтому 49 миллионов нельзя считать итоговой ценой этих соглашений и переговоров.

По оценке Roblox, в среднем за последние семь дней квартала аккаунты с проверенным возрастом составляли 64% глобальной ежедневной аудитории. Оценка основана на ограниченных данных, и сравнивать её с прежними показателями, где возраст указывали сами пользователи, нельзя.

ИИ в этой части нужен и для защиты: в письме описаны модели, которые проверяют сцены, аватары и сообщения.

По данным Roblox, Build привлёк к созданию игр людей без опыта в Studio. Для них возможность опубликовать первый проект — заметное изменение. Но о том, сколько из этих авторов нашли аудиторию и начали зарабатывать, в письме за третий квартал 2026 года почти ничего не сказано.

Общее падение аудитории не объясняет, насколько успешны ИИ-игры. Два проекта в топе по онлайну тоже не позволяют судить обо всех остальных. Чтобы оценить эту ставку, нужны данные об удержании игроков, покупках и выплатах авторам, а также отдельные расходы на ИИ.

Мне здесь важнее всего судьба автора после первой публикации. Удобный инструмент даёт ему возможность начать; рекомендации, понятные правила работы с чужими материалами и защита от клонов помогают продолжать. Если Roblox хочет надолго привлечь новых разработчиков, ей придётся показать, что их игры находят своих игроков и приносят доход.

Ответы на основные вопросы об ИИ-инструментах Roblox и результатах третьего квартала 2026 года.

В письме за третий квартал 2026 года общего числа ИИ-игр нет. Roblox сообщила, что с начала альфа-тестирования пользователи Build опубликовали больше 70 тысяч игр, а за предшествующий публикации месяц больше 80% игр топ-100 по часам использовали ИИ-инструменты. Объём публикаций игр с использованием ИИ вырос больше чем на 50% к предыдущему кварталу. Две игры, Break and Steal an Egg и Huss Valley, компания называет почти целиком созданными с помощью ИИ; обе вошли в топ-20 по одновременному онлайну.

В третьем квартале 2026 года средняя ежедневная аудитория составила 138 миллионов активных аккаунтов: на 9% меньше, чем год назад, и на 12% больше, чем в предыдущем квартале. Платящих аккаунтов в месяц 30 миллионов, на 16% меньше. Аккаунты не равны людям; причиной снижения компания называет сравнение с сильным 2025 годом.

Бронирования, то есть прежде всего продажи Robux, упали на 12%, до 1,697 миллиарда долларов. Выручка выросла на 16%, до 1,572 миллиарда, потому что включает значительную часть покупок прежних периодов. Чистый убыток составил 230 миллионов долларов против 258 миллионов годом ранее: компания всё ещё убыточна, но убыток сократился.

Это инструмент создания игр по текстовым запросам. К моменту публикации письма за третий квартал 2026 года с начала альфы им воспользовались больше 500 тысяч пользователей, больше 75% из которых прежде не открывали Studio. Многие игры Build к тому времени уже показывали рекламу и подключили монетизацию, но их вклад в бронирования в письме не приводится. На тот момент Build проходил альфа-тестирование в Новой Зеландии, Сингапуре, Сербии и Таиланде. Компания планировала расширить доступ до конца 2026 года и сохранить бесплатный базовый уровень.

В ответе, опубликованном RuntimeWire 27 октября 2026 года, Roblox заявила, что файлы по ошибке собрал агент исследователя, а собранное не использовали, в том числе для обучения. Администраторы Open3DLab в публикации от 26 октября назвали сбор для обучения или оценки наиболее вероятным объяснением скачивания 145,5 гигабайта, но признали, что доказать это не могут. Подтверждения обучения в этих публикациях нет.

В материале от 27 октября 2026 года Dexerto об использовании ИИ при создании этих проектов не пишет. Заявления Roblox об ИИ и Universal Player этого не доказывают и не подтверждают наличие разрешений. По данным Dexerto на момент публикации, у проектов не было разрешения владельцев оригиналов.

Расходы по программе Developer Exchange за третий квартал 2026 года составили 403 миллиона долларов, на 6% меньше, чем год назад. Это начисленные расходы периода, а не обязательно перечисленные деньги. Разбивки по ИИ-играм в письме нет, поэтому заработок конкретного автора по этой сумме оценить нельзя.