Нейрослоп: что это такое и как ИИ-слоп захламляет игры, YouTube и соцсети

По мере роста популярности генеративного контента в сети всё чаще можно столкнуться с так называемым нейрослопом. Этот термин давно циркулирует в интернете, но за последний месяц стал звучать заметно чаще — после того, как NVIDIA показала новую версию DLSS, которую геймеры быстро окрестили нейрослопом. Об этом мы писали в материале «Будущее гейминга или “дешёвый фильтр красоты”? Почему DLSS 5 вызвала споры». Что означает нейрослоп, где его чаще всего можно встретить и зачем его создают — об этом пойдёт речь в этой статье.

Нейрослоп, ИИ-слоп или просто слоп (от английского AI slop) — разговорный термин, которым называют низкокачественный контент, созданный с помощью генеративных инструментов. Само понятие образовано от «нейросетей» или «ИИ» и английского слова slop, обозначающего «помои».

Чаще всего под определение нейрослопа попадают тексты, изображения или видео, сделанные наспех и в больших объёмах — без проработки, редактуры и чёткого авторского видения. Такой контент легко распознать по характерным признакам: странным и нелогичным деталям, нередко бредовому содержанию и специфической визуальной стилистике, выдающей его генеративное происхождение.

В 2024 году термин подхватили техноблогеры и журналисты. В частности, британский программист Саймон Уиллисон (Simon Willison) предложил использовать слово slop как аналог «спама» для новой эпохи ИИ.

Slop стало словом года 2025 по версии словаря Merriam-Webster. Редакторы определили его как «низкокачественный цифровой контент, обычно массово создаваемый с помощью ИИ». Понятие также закрепили лингвисты из American Dialect Society, так что термин окончательно вышел за пределы интернет-сленга и вошёл в более широкое употребление.

Слоппер (slopper) — человек, который использует генеративные инструменты для массового производства контента с целью монетизации, как правило без проверки качества и с минимальным творческим участием. По сути, это цифровой аналог спам-рассылки, только в формате видео и картинок.

Слоппер работает по конвейерной схеме: берёт успешный шаблон, клонирует его десятками вариаций, распределяет по нескольким аккаунтам одновременно и зарабатывает на просмотрах и рекламе. Некоторые ведут по 50–100 аккаунтов параллельно.

Вокруг этой деятельности сформировался полноценный рынок: слопперы продают курсы, делятся промптами, объясняют, как обходить алгоритмы модерации, и показывают «успешные кейсы». Аудитория широкая — от безработных до студентов, ищущих подработку. Многие «фабрики слопа» находятся в Индии, Вьетнаме и Китае, ориентируясь на западные платформы с более высоким рекламным доходом.

Несмотря на то что качество генеративного контента постоянно растёт, нейрослоп выдают характерные признаки.

На изображениях и в видео нейрослоп легко узнать по: неестественным рукам (лишние или недостающие пальцы, странные суставы), размытым или деформированным фонам и надписям, несинхронному движению губ, «стеклянному» взгляду и одинаковым искусственным улыбкам, а также характерной «глянцевой» текстуре кожи.

Обратите внимание на шаблонные обороты («в мире, где...», «важно отметить», «в заключение хотелось бы»), отсутствие конкретики и живых примеров, а также на одинаковую структуру абзацев без авторского голоса.

Десятки похожих публикаций в день, контент разных несвязанных тематик, нулевые или однотипные комментарии — всё это повод насторожиться.

Если сомневаетесь, используйте специальные инструменты: GPTZero и Winston AI — универсальные детекторы для англоязычного контента; GigaCheck — для русскоязычных текстов; Isgen.ai — для изображений и видео. Ни один из них не даёт стопроцентной точности, но в сочетании с визуальными признаками помогают составить общую картину.

За последние годы создание слопа превратилось в целую индустрию, которая разрослась вокруг соцсетей. Странные мемы, картинки и слоп-видео — например, где правительство США охотится на вампиров, рыбаки вылавливают морских чудовищ или в лесах разгуливают гигантские монстры — стабильно привлекают клики. Генеративный ИИ резко снизил порог входа: достаточно короткого текстового запроса, чтобы получить готовое изображение или видео. Один человек способен наладить целый поток роликов на вирусную тематику — в TikTok можно найти сотни однотипных видео с танцующими животными.

Соцсети сами поощряют частые публикации: алгоритмы продвигают тех, кто регулярно выкладывает контент. В результате даже примитивные ролики набирают миллионы просмотров, а платформодержателей их качество не особо заботит — ленты всё равно скроллятся, реклама показывается, деньги идут.

Многих пользователей бесит обилие хлама, о чём они охотно пишут, но парадокс в том, что негативные комментарии тоже усиливают охваты.

ИИ-слоп в соцсетях нередко используется как инструмент мошенничества: видео с «бедными детьми» и «страждущими» сопровождаются призывами к донатам. Злоумышленники берут реальные лица и голоса людей, с помощью ИИ создают фейковые видео и распространяют их в соцсетях. Например, 84-летний тиктокер Чарльз Рэй (Charles Ray), прославившийся короткими шутками, стал жертвой мошенников: с помощью ИИ они скопировали его внешность и голос, создавая видео, где он якобы собирает деньги на приюты, фермы и церковь и продаёт товары под видом благотворительности. Сам Рэй узнал об этом случайно, был шокирован точностью подделки и предупредил, что это обман.

Растёт объём токсичного и манипулятивного контента, который подхватывают алгоритмы: сексуализированный слоп с акцентом на женские тела, фейковые репортажи о преступлениях, контент, усиливающий антисемитские и антимигрантские настроения.

Согласно исследованию Kapwing, на нейрослоп уже приходится от 21% до 33% новых видео в лентах YouTube. Это полноценная индустрия: отдельные каналы набирают миллиарды просмотров и миллионы подписчиков. Например, индийский канал Bandar Apna Dost, выпускающий видео про реалистичную обезьяну в человеческих ситуациях, собрал более 2 миллиардов просмотров и потенциально зарабатывает свыше $4 миллионов ежегодно.

Разным странам импонирует разный ИИ-слоп: в Испании на ура заходят религиозные ролики, в Южной Корее — каналы, где милые животные побеждают хищников. YouTube оказывается в двойственной ситуации: ИИ-контент приносит просмотры, но вызывает вопросы у рекламодателей и снижает доверие к платформе.

Отдельная проблема — YouTube Kids. Более 200 организаций и экспертов потребовали от YouTube ограничить или полностью запретить нейрослоп в детском сегменте: такие видео могут искажать восприятие реальности ребёнком и формировать вредные привычки.

Нейрослоп — не просто раздражитель для пользователей. Его последствия значительно серьёзнее.

Дезинформация и фейки. Гиперреалистичные ИИ-изображения регулярно принимают за реальные, а используются они как мошенниками, так и для продвижения неправдивой информации. Более того, по данным NewsGuard, в интернете уже более 1000 новостных сайтов-клонов, работающих преимущественно на ИИ-контенте.

Засорение поисковой выдачи. Поисковики вроде Google всё чаще показывает ИИ-статьи без реальной ценности вместо живых экспертных материалов. Это вынуждает их менять алгоритмы — в ущерб и авторам, и пользователям.

Мошенничество. Рост ИИ-спама на Facebook составил более 40% за последние два года. В TikTok зафиксированы массовые случаи, когда злоумышленники клонировали лица реальных блогеров для продажи фейковых товаров.

Влияние на детей. Как упоминалось выше, более 200 организаций зафиксировали искажение восприятия реальности у детей после регулярного просмотра бессмысленного ИИ-контента.

Политическая манипуляция. Исследователи предупреждают о прямом влиянии ИИ-слопа на демократические процессы: фейковые репортажи и дипфейки с политиками формируют общественное мнение в периоды выборов.

Низкокачественный генеративный контент уже стал оружием пропаганды. При Дональде Трампе (Donald Trump) аккаунты Белого дома периодически публикуют ИИ-изображения и видео — так называемую «слопаганду»: фейковую обложку журнала в стиле TIME с Трампом в образе короля, видео, где он сбрасывает фекалии на протестующих, изображения в образе Папы Римского или джедая из «Звёздных войн» с красным световым мечом.

Интернет также стал полем битвы в конфликте между США и Ираном: обе страны заливают инфополе вирусными видео и картинками. Белый дом публиковал ролики, где реальные военные удары смешаны с кадрами из фильмов и игр, а иранские аккаунты распространяли полностью сгенерированные видео атак.

ИИ-слоп проникает и в игры: в первую очередь среди инди-проектов. Как заметила редакция Kotaku, в PlayStation Store начали массово появляться дешёвые проекты с ИИ-обложками и минимальным содержанием — игры на основе мемов вроде «итальянского брейнрота»: поиск по ключевым словам Tralalero Tralala, Tung Tung или Bombardiro выдаёт десятки однотипных тайтлов. Одни и те же студии штампуют контент по шаблону.

Стоят такие игры копейки — иногда меньше доллара, что делает их особенно привлекательными для детей. Sony уже удалила из PlayStation Store более 2000 подобных слоп-проектов, но поток не прекращается. После успеха кооперативного хита Peak появилась уйма клонов с ИИ-ассетами, паразитирующих на его аудитории.

Что делать покупателям? Искать информацию о проекте перед покупкой и опираться на курируемые подборки — вроде наших материалов про лучшие хоррор-игры всех времён или лучшие игры про выживание на PS4 и PS5.

Не всегда. В некоторых случаях ИИ-контент (например, мемы) может быть забавным или даже художественно ценным. Но всё же большая часть нейрослопа создаётся массово, без усилий и с целью манипуляции — в ущерб качеству и достоверности.

Потому что он приносит деньги. ИИ-видео генерируют просмотры и удерживают аудиторию на платформе. YouTube декларирует борьбу с низкокачественным контентом, но алгоритмы продолжают его продвигать. Детский сегмент — исключение: под давлением 200+ организаций, политика постепенно ужесточается.

Да, по косвенным признакам: шаблонные обороты, отсутствие конкретики и личного опыта, одинаковая структура абзацев без авторского голоса. Для проверки используйте GPTZero, GigaCheck (для RU-текстов) или Isgen.ai. Ни один детектор не даёт 100% точности, но в совокупности с внимательным чтением они помогают.

Пока полноценного законодательства нет. В ЕС действует AI Act, который обязывает маркировать ИИ-контент в ряде случаев, но реальных механизмов борьбы со слопом в нём немного. Отдельные платформы (YouTube, Meta) вводят внутренние правила, но исполняют их непоследовательно.

В основном да: крупные издатели пока избегают прямого выпуска слоп-игр, поскольку это ударило бы по репутации. Однако ИИ-ассеты уже используются в ряде проектов как вспомогательный инструмент — и граница постепенно размывается.

А что думаете вы? Как относитесь ко всем этим танцующим кошкам и другим перлам ИИ-слопа? Расскажите в комментариях.

Разумеется, далеко не весь контент, созданный ИИ, — это автоматически слоп. Да и сам нейрослоп, особенно мемы, может быть по-своему забавным. Однако доля генеративного хлама в сети — вроде того периода, когда интернет завалило картинками в стиле студии Ghibli — настолько велика, что становится одним из главных источников негатива в адрес ИИ в целом. Слоп проникает не только в соцсети и YouTube, но и в музыку и маркетинг. Пока не до конца ясно, как платформы будут с ним бороться — особенно когда складывается впечатление, будто делать этого они не собираются.