Российский аналог YouTube и TikTok от МТС закрывается

Крупнейший телекоммуникационный оператор МТС объявил о прекращении работы видеоплатформы NUUM, созданной как альтернатива YouTube и TikTok. С 1 июня 2025 года сервис станет недоступным, но до этой даты пользователи смогут сохранить свой контент. Решение связано с пересмотром стратегии компании в пользу быстроокупаемых проектов, а технологии NUUM будут адаптированы для рекламных и медийных целей.

NUUM, запущенный в декабре 2023 года, изначально позиционировался как прорывной продукт. На его развитие было направлено около 6 млрд рублей, а рекламная кампания с участием Николая Дроздова и топовых блогеров должна была привлечь целевую аудиторию — молодежь 18–24 лет. К апрелю 2024 года платформа насчитывала 5,2 млн ежемесячных пользователей и 40 тыс. авторов. Однако к февралю 2025-го аудитория сократилась до 901,5 тыс. человек, что несопоставимо с 68,7 млн у TikTok. Эксперты называют провал закономерным: отсутствие уникального контента и зависимость от возможного возвращения YouTube лишили NUUM перспектив.

Инфраструктура сервиса перейдет рекламному подразделению МТС AdTech. Разработанные решения будут использоваться для продвижения товаров на маркетплейсах через короткие видео в стиле «рилзов». Часть команды переключится на развитие стриминга для онлайн-кинотеатра Kion. Закрытие NUUM ставит под вопрос будущее других российских аналогов зарубежных платформ. Пользователи голосуют за разнообразие контента и удобство, а не за географию сервиса. Как показала практика, даже многомиллиардные инвестиции не гарантируют успех, если проект не предлагает ничего принципиально нового.