Глава Take-Two раскрыл главную цель рекламы GTA 6

Штраус Зельник (Strauss Zelnick), глава Take-Two Interactive, заявил, что Grand Theft Auto 6 нужно активно продвигать, даже несмотря на всемирную узнаваемость игры. На мероприятии Insider Зельник отметил, что одной всемирной известности GTA 6 недостаточно: по его словам, маркетинг должен не только информировать аудиторию об игре, но и вызывать у неё дополнительный интерес.

Зельник подчеркнул, что задача маркетинга — превращать осведомлённость в энтузиазм, а не просто наращивать узнаваемость. Он отдельно отметил, что для массовых развлекательных проектов у компании нет выбора: к аудитории нужно выходить и вызывать интерес, иначе даже очень громкое имя не даст нужного эффекта.

В том же разговоре он сравнил продвижение GTA 6 с маркетингом «Барби», которую тоже активно раскручивали, хотя бренд и так был известен почти всем. По мнению Зельника, это нормальная логика для массовых развлечений: сильная кампания не просто напоминает о продукте, а подталкивает людей захотеть его увидеть и попробовать.

Отдельно глава Take-Two сказал, что Rockstar использует промо-материалы GTA 6 как обучающий материал для игроков. Он пояснил, что в интерактивных играх аудитории нужно показывать не только сам проект, но и что именно она получит и как в него играть.

Зельник назвал 27-минутный показ GTA 6 на Netflix примером, где в ролике был элемент туториала. Он добавил, что у Rockstar уже были полноценные туториалы в маркетинге прошлых частей Grand Theft Auto, а плохая кампания, по его словам, может оттолкнуть людей, тогда как удачная подогревает ещё больший ажиотаж. Выход Grand Theft Auto 6 намечен на 19 ноября 2026 года на PS5 и Xbox Series X|S.

Кстати, недавно Rockstar анонсировала альбом GTA 6 с треками Yung Lean, Трэвиса Скотта и других исполнителей.

Как считаете, нужна ли GTA 6 масштабная рекламная кампания, несмотря на огромную популярность серии?