Дневной охват YouTube в РФ вырос несмотря на ограничения

Несмотря на ограничения, действующие с 2024 года, YouTube в России сохранил рост: за январь — май 2026 года дневной охват сервиса увеличился на 4% и достиг 22,4 млн человек. Платформа по-прежнему остаётся одним из ключевых игроков на рынке видеопросмотра в России.

У конкурентов динамика оказалась иной, так дневная аудитория «Яндекс Видео» за тот же период выросла на 7,5% и составила 6,1 млн человек, тогда как Rutube снизился на 13,6% — до 7,2 млн пользователей, хотя ранее заявлялось, что Rutube опередил YouTube по суточной аудитории в России. При этом исследование «Родной речи» не учитывает просмотры через встроенные плееры на сторонних сайтах и не включает данные по «VK Видео». Именно методика подсчёта стала главным предметом спора вокруг этих данных. В «Газпром-медиа Холдинге» заявили, что без эмбедированных просмотров такую статистику нельзя считать исчерпывающей оценкой потребления видео. По данным VK и Mediascope, дневная активная аудитория «VK Видео» за первое полугодие 2026 года без учёта встроенных просмотров составила 42 млн человек.

Собственные оценки по Rutube тоже выше, чем в исследовании и в «Газпром-медиа Холдинге» сообщили, что дневная активная аудитория сервиса за полугодие превысила 20 млн пользователей. На этом фоне цифры по YouTube, «Яндекс Видео» и Rutube показывают не столько окончательный расклад сил, сколько разницу в подходах к подсчёту охватов.

Рост YouTube замедлился по сравнению с периодом до ограничений, но пользователи платформу не покидают.

Кирилл Танаев, директор Института современных медиа, и Ася Шабалина, директор по коммуникациям «Рейтинга Рунета», также обращают внимание на то, что у YouTube по-прежнему сильная база пользователей и устойчивая привычка к контенту. По сути, спор сейчас идёт не только о цифрах, но и о том, какую именно часть просмотра видео рынок вообще готов считать.

Как вы думаете, чьи цифры точнее отражают реальную аудиторию видеосервисов в России? И отказались ли вы от YouTube на фоне ограничений?