В SEGA считают фанатами и «геймерами» людей, которые никогда не играли в её игры
Hennadiy Chemеris
SEGA видит рост аудитории, которая следит за её брендами и персонажами, но сама ни разу не запускала игры компании. Сюдзи Уцуми (Shuji Utsumi), президент и COO SEGA, объяснил это тем, что в последние годы студия делает ставку на глобальную трансмедийную стратегию: экранизации, мерчандайзинг и другие форматы.
В качестве примера Уцуми привёл Like a Dragon. Серия, по его словам, всё чаще привлекает людей не самими играми, а официальным YouTube-контентом SEGA и стримами популярных авторов.
Глава компании отдельно подчеркнул, что многие из этих людей никогда не играли в Like a Dragon, но SEGA всё равно относит их к числу фанатов и даже «геймеров». По его словам, в некоторых случаях их вовлечённость может быть выше, чем у тех, кто сам играет в игры.
Даже если человек ни разу не играл в игру, мы всё равно считаем его фанатом и «геймером». В некоторых случаях их вовлечённость бывает даже выше, чем у тех, кто играет напрямую.
Отдельно Уцуми отметил успех мерчандайзинга Like a Dragon. По его словам, продажи идут очень хорошо, а 60–70% покупателей составляют женщины. На этом фоне SEGA намерена и дальше развивать трансмедийное направление.
В компании уже считают 2026 год важным для Persona и Angry Birds. Судя по словам Уцуми, SEGA оценивает фанатскую вовлечённость не только по числу тех, кто сам играет в игры.
Кстати, недавно SEGA раскрыла причину отмены амбициозного проекта Super Game.
Можно ли считать человека фанатом игры, если он никогда в неё не играл?
