Microsoft избавляется от наследия Фила: слоган This is an Xbox больше «не подходит Xbox»

Microsoft официально подтвердила, что новый генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма (Asha Sharma) лично свернула маркетинговую кампанию This is an Xbox («Это — Xbox»). В комментарии для Windows Central представитель компании заявил, что Шарма отказалась от слогана, потому что он «не подходит Xbox», и теперь сама руководит «переосмыслением того, как бренд должен выглядеть и подаваться».

Кампания This is an Xbox стартовала в ноябре 2024 года и продвигала идею, что Xbox — это не только консоль, но и практически любое устройство, на котором можно запускать игры экосистемы Microsoft: смартфон, ноутбук, телевизор, PC и так далее. Именно из-за этого слоган быстро стал предметом споров: многим он показался странным в момент, когда Xbox и без того испытывала проблемы с продажами собственных консолей. Аналитики оценивают совокупные продажи Xbox Series X/S примерно в 34 миллиона устройств по всему миру, тогда как официальные продажи PS5 по состоянию на 31 декабря 2025 года достигли 92,2 млн штук.

В марте 2026 года пользователи и СМИ заметили, что материалы этой рекламной кампании начали исчезать с официальных площадок Xbox: оригинальный анонс на Xbox Wire стал недоступен, а часть других публикаций была удалена или скрыта. Теперь Microsoft фактически подтвердила, что речь шла не о случайной чистке сайта, а о полном отказе от старой концепции.

По-видимому, такое решение связано со сменой руководства. В феврале Microsoft объявила об уходе Фила Спенсера (Phil Spencer), а новым главой Microsoft Gaming стала Аша Шарма. Почти сразу началось продвижение новой консоли Project Helix, которую новый руководитель обещает сделать эталоном для разработчиков и игроков.

Вам нравятся перемены в Microsoft?