От маркетинга — к технологиям: кто такой новый генеральный директор Apple Джон Тернус

Корпорация Apple начала ежегодную презентацию новинок 9 сентября 2026 года со зрелищного вступительного ролика, демонстрирующего возможности iPhone 18. После красочных пролетов над калифорнийским побережьем камера выхватывает таинственную фигуру. На экране появляется Тим Кук (Tim Cook), к которому за последние 15 лет успели привыкнуть все ценители гаджетов от Apple, но лишь для того, чтобы сказать: «Нет, не я, вам нужен вон тот парень».

Так Apple официально представила публике своего нового генерального директора (СЕО) — 51-летнего Джона Тернуса (John Ternus). Тернус присоединился к Apple еще при Стиве Джобсе (Steve Jobs), затем долгое время «стоял за кулисами», пока Тим Кук презентовал публике его разработки, и вот, наконец, вышел на первые роли. Если Джобс был стратегом, задававшим Apple направление развития, а Кук — менеджером и маркетологом, то Тернус — инженер. Аналитики и публика гадают, является ли этот факт признаком перехода Apple от маркетинга и расширения продаж уже существующих гаджетов к развитию новых технологий.

Что же известно о новом СЕО Apple?

Хотя о том, что Тернус сменит Кука во главе Apple, стало известно еще в апреле 2026 года, Тернус остается «темной лошадкой». Его официальная биография скупа на детали: так, он не афиширует даже город, в котором родился — только штат Калифорния.

В Пенсильванском университете — одном из самых престижных в США — Тернус получил степень бакалавра в области машиностроения и прикладной механики, а также дополнительную специальность в области психологии. Во время обучения Тернус был членом университетской команды по плаванию, а его дипломным проектом стало устройство, позволяющее парализованным людям управлять механической рукой с помощью движений головы.

После окончания учебы в 1997 году Тернус устроился инженером в Virtual Research Systems, где занимался разработкой гарнитур виртуальной реальности — это во времена, когда VR еще считалась фантастикой, а не реальностью.

В 2001 году Тернус присоединился к Apple в качестве члена команды дизайнеров. В частности, он работал над дизайном монитора Cinema Display. По рассказу Тернуса, однажды он оказался на производстве и заметил под лупой, что поставщик сделал на винтах, скрепляющих корпус монитора, 35 канавок вместо 25. Поставщику пришлось всё исправлять.

Тернус быстро продвигался по карьерной лестнице в Apple. Уже через три года он стал менеджером, но от переезда в отдельный кабинет отказался. Тернус предпочел остаться с подчиненными, за что приобрел репутацию «человека из народа».

В 2005 году Тернус возглавил разработку аппаратного обеспечения для iMac и iPad, а уже в 2013 году занял пост вице-президента по аппаратному обеспечению. С тех пор Тернус отвечал за всё «железо» компании, приносившее 80% всей прибыли — iPhone, iPad и Mac. Вне зоны его ответственности оставался только софт — App Store, iCloud, Apple Music.

Тернусу приписывают отказ Apple от процессоров Intel и переход Apple на собственные чипы, что вернуло Mac лидерство по производительности и энергоэффективности. Он же убедил руководство создать отдельную операционную систему для iPad — iPadOS, поскольку общая iOS, по его мнению, не раскрывала потенциал планшетов. Также Тернус отвечал за выпуск MacBook Neo и контролировал развитие Apple Watch.

Начиная с iPhone 12, Тернус несет ответственность за аппаратную часть всей линейки iPhone — и за возвращение к плоским граням корпуса, и за внедрение 5G и OLED-дисплеев. iPhone Air — самый тонкий iPhone в истории — тоже создавался командой Тернуса. Для него инженеры разработали уникальные производственные техники, чтобы уместить все «железо» в сверхтонкий корпус. Наконец, именно Тернус занимался разработкой складных iPhone Duo — самой свежей и явно не последней из новинок Apple.

В кулуарах Apple Джона Тернуса называют «одним из самых приятных и уравновешенных людей в руководстве». Его репутация «хорошего парня» основана на умении слушать и стремлении не искать крайних, если что-то не получается. Как сообщают инсайдеры, сотрудники Apple видят в нем более решительного лидера, чем Кук. «В ситуациях, когда Кук задавал бы вопросы вместо того, чтобы выбирать между двумя вариантами, Тернус сделает выбор», — пишет Bloomberg.

У рядовых пользователей Тернус вызывает симпатию как «парень из соседнего двора», который просто очень сильно любит технологии и готов говорить о них часами на презентациях. Его обаяние, спокойный голос и отсутствие пафоса давно расположили к нему фанатов Apple.

Одновременно Тернуса описывают как консервативного человека, который умеет экономить средства и настороженно относится к новым продуктам. Например, он был скептично настроен к идее беспилотного автомобиля, к Apple Vision Pro и умной колонке HomePod. За консерватизм Тернуса недолюбливают некоторые ведущие инженеры Apple: по их словам, он избегает смелых технологических решений и не делает ставку на будущее.

Интересно, что о личной жизни Джона Тернуса почти ничего не известно. Он ведет невероятно закрытый образ жизни — даже более закрытый, чем его предшественник. Известно лишь, что Тернус любит раллийные гонки, женат и имеет детей — это всё.

В отличие от Кука, Тернус инженер, а не управленец, и главное ожидание от его назначения на пост — возвращение акцента на развитие технологий, как это было при Стиве Джобсе. Кук хорошо потрудился: за 15 лет его руководства годовой доход Apple вырос почти до $500 млрд, корпорация впервые в истории преодолела отметку в $5 трлн капитализации.

Но прогресс технологий Apple сильно замедлился. Последние годы компания лишь совершенствует уже существующие продукты, например, делает батарею iPhone чуть более емкой, а процессор — немного быстрее. При этом идею электромобиля Apple Car пришлось отвергнуть, а развитие VR-гарнитуры — замедлить или заморозить.

От Тернуса ждут активизации работы над чем-то по-настоящему новым, ждут прорыва, несмотря на то, что в современных реалиях этот прорыв едва ли достижим. Физические пределы микроэлектроники уже не позволяют, как прежде, наращивать производительность за счет уменьшения размеров транзисторов. А тут еще и подорожание комплектующих и кризис оперативной памяти. Но, по мнению многих, такой выдающийся инженер, каковым Тернуса считают, должен найти пути решения этих проблем. Или хотя бы попытаться.

Пока что символ начала «эры Тернуса» — это складной смартфон iPhone Duo. Его презентация одних вдохновила (это первое смелое решение Apple в линейке iPhone за последние 10 лет), других оставила равнодушными. Скептики отмечают: рынок складных смартфонов довольно нишевый, к тому же он занят гигантами Samsung и Huawei. Apple просто повторяет то, что уже сделали другие, при этом за более высокий ценник.

Также Тернусу предстоит отыгрывать отставание Apple от Google и OpenAI в гонке искусственного интеллекта. В 2025 году Apple обещала масштабное обновление голосового помощника Siri на базе ИИ, но не смогла сдержать обещание. На презентации 2026 года Тернус официально анонсировал обновление встроенного ИИ компании — Apple Intelligence, который будет работать прямо на устройстве, без «облака». Модифицированная Siri — с функциями обращения к переписке, фото и календарю, а также с распознаванием ИИ-изображений — должна выйти в конце октября 2026 года.

Подтвердятся ли указанные ожидания, или у Apple другие приоритеты, пока неясно — корпорация воздерживается от громких обещаний. А значит, только время покажет, будет ли «новая метла» мести по-новому.

Apple времен Джобса была компанией идей, при Куке — компанией эффективности. Под руководством Тернуса Apple может стать компанией технологий и торжества инженерной мысли. Новый генеральный директор знает буквально каждый винтик в гаджетах Apple, у него аналитический инженерный ум, склонность к перфекционизму, репутация добряка и располагающая манера общения.

При этом Тернусу всего 51 год, и, если он окажется хорошим руководителем, мы обсудим его достижения еще через 15 лет. Или же придется раньше.