Почему видеокарты снова не купить: как ИИ забрал оперативную память у геймеров

Видеокарта с рекомендованной ценой $2000 продаётся за $5000. На этот раз дело не в майнерах и не только в скальперах: из-за бума ИИ производители памяти переориентировали мощности на более прибыльные заказы для дата-центров. В результате дорожают оперативная память и видеопамять, а вслед за ними — видеокарты и другие комплектующие. Разбираемся, почему в 2026 году сборка игрового PC снова превратилась в дорогое удовольствие и когда ситуация может измениться.

Масштаб подорожания лучше всего демонстрирует GeForce RTX 5090. Флагман NVIDIA вышел в январе 2025 года с рекомендованной ценой $1999 — огромной даже по меркам топовых видеокарт. Однако летом 2026-го в американской рознице за эту модель просили уже от $4000, а в начале августа на южнокорейском агрегаторе Danawa появились предложения за 7,3 млн вон, или примерно $5112. Сама NVIDIA рекомендованную цену не меняла, поэтому официально RTX 5090 по-прежнему стоит $1999.

Подобные ценники уже нельзя списать на одно аномально дорогое предложение. В верхнем сегменте видеокарты систематически продаются в несколько раз дороже рекомендованной цены. Перекупщики и автоматические закупки при помощи ботов могут дополнительно усугублять дефицит, однако на этот раз проблема возникла ещё на уровне производства: дорожают ключевые компоненты, а производители памяти отдают приоритет более прибыльным заказам со стороны ИИ-индустрии.

Предыдущие периоды резкого подорожания видеокарт во многом были связаны с майнингом. В 2017–2018 и 2020–2021 годах криптомайнеры массово закупали игровые модели, а дополнительное давление на рынок создавали перекупщики и автоматические системы выкупа товаров. После спада на криптовалютном рынке и перехода Ethereum на алгоритм Proof-of-Stake в 2022 году спрос со стороны майнеров резко сократился, и ситуация начала постепенно нормализовываться.

Нынешний кризис устроен иначе. Теперь проблема возникает не только в рознице, но и на более раннем этапе производственной цепочки: дорожают сами чипы памяти, а их производители отдают приоритет HBM для ИИ-ускорителей и дата-центров. Поэтому даже снижение потребительского спроса не позволит быстро вернуть цены к прежнему уровню. Чтобы оценить масштаб проблемы, сначала необходимо разобраться, какую долю в стоимости современной видеокарты занимают графический процессор и память.

По оценкам отраслевых источников, на графический процессор и видеопамять приходится около 80% себестоимости современной видеокарты. Оставшиеся 20% составляют печатная плата, система питания, охлаждение и другие компоненты. До недавнего времени самым дорогим элементом был графический процессор, однако после резкого роста цен затраты на память практически сравнялись с ним.

RTX 5090 оснащена 32 ГБ видеопамяти — это 16 чипов GDDR7. До нынешнего подорожания такой набор оценивался примерно в $80–100, тогда как теперь его стоимость достигает $320. Для сравнения, графический кристалл RTX 5090 обходится более чем в $300. Таким образом, память подорожала в несколько раз и стала сопоставима по стоимости с самим графическим процессором.

Однако одного роста себестоимости недостаточно, чтобы объяснить розничные цены на уровне $4000–5000. На них также влияют сокращение поставок и повышенные наценки в условиях дефицита. Подорожание компонентов увеличивает базовую стоимость видеокарты, а ограниченная доступность ещё сильнее увеличивает разрыв между рекомендованной и реальной ценой.

Теперь главный вопрос: почему память вдруг стала дефицитной? Всему винной — ИИ-бум.

Ускорители для нейросетей требуют много памяти. Один ускоритель NVIDIA H200 несёт 141 ГБ сверхбыстрой памяти HBM3e, а новые Blackwell и того больше: B200 — 180 ГБ, связка GB200 — 372 ГБ. Для сравнения: в игровой RTX 5090 стоит 32 ГБ, а в народной RTX 5060 — всего 8 ГБ. Проще говоря, в одном ИИ-сервере премиальной памяти больше, чем в целой стойке игровых ПК.

Производителей памяти в мире по сути трое — Samsung, SK Hynix и Micron. Все они бросили мощности на HBM (это дорогая сверхбыстрая память для ИИ-серверов), потому что там маржа выше. Производство HBM требует значительно больше ресурсов, чем выпуск обычной памяти. Её чипы размещаются друг над другом, а на каждый гигабайт приходится в несколько раз больше площади кремниевой пластины. Поэтому даже частичное перераспределение производственных мощностей в пользу HBM заметно сокращает объёмы выпуска памяти для обычных PC. Итог по цифрам: аналитики IDC ждут, что в 2026 году поставки обычной оперативной памяти (DRAM) вырастут лишь на 16%, а флеш-памяти (NAND) — на 17%, тогда как исторически норма — 20–30%. А спрос со стороны дата-центров, по некоторым оценкам, забирает до 70% всей высокопроизводительной памяти (ИИ — главный, но не единственный драйвер). Точность этой оценки спорная, но направление очевидно: на рынок потребительских PC поступает всё меньше памяти.

SK Hynix и Micron распродали свою память HBM на весь 2026 год ещё до его начала. А Micron в конце 2025-го и вовсе объявил, что закрывает потребительский бренд Crucial (модули памяти и SSD для розницы, сворачивание — к февралю 2026-го) и уводит мощности к корпоративным клиентам ИИ. Глава NVIDIA Дженсен Хуанг (Jensen Huang) говорил об этом прямо: сколько бы новых фабрик памяти ни построили, NVIDIA выкупит все их мощности.

Раз память дорогая и дефицитная, производители видеокарт отреагировали двумя способами: подняли цены и придержали выпуск графических адаптеров.

Со стороны NVIDIA картина такая. По слухам из цепочки поставок, компания режет выпуск игровых карт RTX 50 в первой половине 2026-го — оценки расходятся от 20 до 40%, — причём под нож в первую очередь идут модели, которым нужно больше всего памяти (RTX 5070 Ti и 5060 Ti). Обновлённую линейку RTX 50 Super, которую ждали к началу 2026-го, отложили на неопределённый срок: нужные ей 3-гигабайтные чипы GDDR7 стоят втрое дороже обычных 2-гигабайтных — экономика не сошлась. Следующее поколение, RTX 60, по прогнозам сдвинулось на 2028 год. Ситуация может оказаться беспрецедентной: по оценке аналитиков TrendForce, в 2026 году NVIDIA впервые примерно за 30 лет не выпустит ни одной новой игровой видеокарты. Логика компании понятна по деньгам: игры приносят NVIDIA около 11% выручки за последний финансовый год — и доля падает, — а каждая пластина, ушедшая на ИИ-чип вместо игровой карты, зарабатывает кратно больше. Геймеры для NVIDIA — больше не главный клиент.

AMD движется следом. За полгода компания дважды подняла для партнёров отпускные цены на связку «чип плюс память» — примерно на 10% каждый раз, прямо ссылаясь на дефицит памяти из-за ИИ. Подтянулись и сборщики: ASUS официально поднял цены на часть продукции с 5 января 2026 года, ещё до старта CES.

Самое неприятное: подорожали не только графические адаптеры. Дефицит ударил по всей технике, где есть память.

Обычная оперативка для ПК (почему она дорожает — разбирали отдельно) полетела вверх ещё сильнее видеокарт: по данным TrendForce, контрактные цены (по ним сборщики закупают память оптом) на обычную DRAM в начале 2026-го подскочили на 90–95% за один квартал — рекордный рывок. Вслед за памятью и флешем дорожают SSD, игровые консоли, ноутбуки. Достаётся и портативным ПК: флагманский MSI Claw 8 EX AI+ вышел по $1799, а юбилейный бандл ROG Xbox Ally X20 (портативка плюс AR-очки) оценивают в районе $2000. Доходит до абсурда: в Японии магазины начали нормировать продажу — карты с 16 ГБ и больше отпускают по одной в руки.

По данным Steam на середину 2026 года, RTX 5090 используют лишь около 0,45% игроков. Среди самых распространённых видеокарт по-прежнему остаются RTX 3060, RTX 4060, RTX 3050 и даже заметно устаревшая GTX 1650. Пока индустрия обсуждает карты за $5000, реальный геймер сидит с видеокартой пятилетней давности или старее — просто потому, что новую не может себе позволить.

Практический вывод один: в 2026 году рекомендованная цена — это фикция. Ориентироваться на неё бессмысленно, считать надо по реальному ценнику в магазине и по цене за кадр, которую вы за эти деньги получаете.

Несколько ориентиров:

Конкретные модели с актуальными ценами представлены в отдельном гайде по выбору видеокарты, который регулярно обновляется с учётом ситуации в рознице. Тем, кто планирует более серьёзное обновление PC или покупку консоли, пригодится наша колонка о том, почему сейчас наступило лучшее из худших времён для приобретения игровой техники: цены уже выросли, но в ближайшие годы ситуация может стать ещё хуже.

Быстрого облегчения, как после ухода Ethereum с майнинга в 2022-м, ждать не стоит. Тогда спрос испарился за ночь; сейчас спрос со стороны ИИ-дата-центров никуда не денется в ближайшие годы.

Прогнозы самих производителей звучат мрачно. Глава SK Hynix ждёт худший дефицит памяти в 2027 году, а не в 2026-м, и превышения спроса над мощностями даже после 2030-го; Samsung тоже готовится к более тяжёлому 2027-му и заметно наращивать выпуск планирует лишь с 2028 года. Быстрее других может отпустить флеш-память (NAND), обычная оперативная (DRAM) — позже, а что будет после 2028-го, аналитики честно предсказать не берутся.

Впрочем, DLSS и FSR позволяют повысить производительность и отложить обновление видеокарты ещё на несколько лет. Следующее поколение, вероятно, получит больше памяти, но до официального анонса это лишь предположение.

Быстрого возвращения прежних цен ждать не стоит. Однако переплачивать несколько тысяч долларов за флагман тоже нет смысла: разумнее присмотреться к более доступным моделям или видеокартам прошлого поколения.

Из-за дефицита памяти. Производители памяти переключили мощности на дорогие чипы HBM для ИИ-дата-центров, из-за чего видеопамять резко подорожала и стала дефицитной. А кристалл и память вместе — до 80% себестоимости современной видеокарты (память — одна из двух крупнейших статей), поэтому дорожают и сами карты.

Ускорители для нейросетей потребляют огромные объёмы быстрой памяти: один ИИ-ускоритель несёт 141–180 ГБ, а связка-суперчип GB200 — все 372 ГБ, против 8–32 ГБ у игровой карты. Производители памяти бросили заводы на выпуск этой памяти для дата-центров, а на обычную DRAM и видеопамять мощностей не хватает.

Рекомендованная цена — $1999, но в рознице 2026 года карту продают за $4000–5000 и дороже; в Корее в августе фиксировали ~$5112. Официально прайс NVIDIA не поднимала — это наценка из-за дефицита памяти. Подержанные экземпляры дешевле, около $3700–4000.

По прогнозу аналитиков TrendForce — да, 2026-й может стать первым примерно за 30 лет годом без единой новой игровой видеокарты NVIDIA. Обновление RTX 50 Super отложено на неопределённый срок, а следующее поколение RTX 60 ждут около 2028 года.

Не скоро. Производители памяти предупреждают, что 2027 год может оказаться тяжелее 2026-го, а заметно нарастить выпуск они планируют лишь с 2028-го. Быстрого обвала цен, как после ухода майнинга в 2022-м, ждать не стоит.

Считайте по реальной цене за кадр, а не по рекомендованной. В бюджете — Intel Arc B580 или AMD RX 9060 XT на 16 ГБ, в среднем сегменте — RX 9070 XT или RTX 5070 Ti. Не берите карты с 8 ГБ памяти и присмотритесь к прошлому поколению со скидкой.

Дорожает всё, где есть память. Оперативная память для ПК в начале 2026-го прибавила 90–95% за квартал по контрактным ценам, растут в цене SSD, консоли, ноутбуки и портативные приставки. Явление уже прозвали «RAMpocalypse».