Россияне стали меньше сидеть в интернете после ограничений популярных сервисов

За первые пять месяцев 2026 года среднесуточное время, которое жители России проводят в интернете, сократилось. Наиболее заметный спад зафиксирован в сегменте мессенджеров, где аудитория WhatsApp и Telegram без использования VPN уменьшилась почти наполовину.

Если в начале года средний пользователь проводил в онлайне около 256 минут в сутки, то к маю показатель опустился до 243 минут. Решающим фактором аналитики называют ограничение доступа к зарубежным коммуникационным платформам и периодические технические сбои мобильного интернета в крупных городах. Снижение интереса к привычным сервисам фиксируется с января и согласно подсчётам, дневной охват WhatsApp сократился на 43% — до 25,6 млн пользователей. Telegram потерял 49,3% аудитории, опустившись до отметки в 40,2 млн уникальных посетителей в сутки. Оба сервиса на территории России сейчас де-факто не открываются без средств обхода ограничений.

Одновременно фиксируется рост у отечественного мессенджера MАКС и его ежедневная аудитория поднялась на 36,6%, достигнув 68,6 млн человек. В июне, по данным компании, общее число регистраций в сервисе перешагнуло порог в 125 млн аккаунтов, но прямой миграции пользователей, способной компенсировать общее падение медиапотребления, не произошло. Значительная часть учтённых записей, по оценкам участников рынка и косвенным метрикам, остаётся неактивной — «мёртвые души» не генерируют трафик и не возвращают пользователей в сеть. Часть аудитории, оставшись без удобных инструментов, просто сократила время пребывания в сети.

Помимо сегмента мессенджеров, меняется и структура потребления контента. Классическое телевидение продолжает терять зрителя (минус 5% с начала года), тогда как подключённое ТВ (CTV) через Smart TV и приставки, наоборот, наращивает показатели и тут зафиксирован рост на 14%. Это уже не первая волна снижения онлайновой активности и похожая картина наблюдалась в 2025 году, когда замедление YouTube привело к оттоку аудитории из сегмента онлайн-видео на 11%.

Текущая динамика усугубилась из-за поэтапных действий Роскомнадзора. Ограничения против WhatsApp начались в конце прошлого года, в феврале добавилось замедление Telegram. Ситуацию в апреле-мае усугубили точечные ограничения мобильного интернета в мегаполисах, где разница между потреблением трафика через сотовую связь и домашние сети ощущается особенно остро. Если тренд на усложнение доступа к зарубежным сервисам продолжится или под замедление попадут новые ресурсы, общее медиапотребление в России может сократиться ещё заметнее.

Как изменились ваши цифровые привычки за последние месяцы: вы стали искать обходные пути или действительно проводите меньше времени в телефоне? Делитесь в комментариях.