Поиск умер? Google больше не приводит посетителей, а ИИ дает лишь 1%

Свежее исследование Chartbeat подтвердило худшие опасения владельцев веб-проектов: интернет перестал быть площадкой равных возможностей. Согласно отчету, опубликованному Axios, Google за последний год радикально сократил долю реферального трафика на сторонние ресурсы, что особенно болезненно ударило по небольшим независимым издателям.

Если крупные игроки с аудиторией более 100 тысяч просмотров в день потеряли около 22% переходов из поиска, то сайты «средней руки» (от 10 до 100 тысяч просмотров) недосчитались 47% посетителей, а у ещё более мелких ресурсов падение составило порядка 60%. Даже Google Discover, который начали писать ИИ заголовки и рассматривавшийся как альтернативный канал привлечения аудитории, просел на 15%.

Любопытно, что Google ранее публично отрицал наличие проблемы, заявляя о «стабильности органических кликов» и даже росте их качества, но новые данные Chartbeat рисуют иную картину. Алгоритмы поисковика все чаще оставляют пользователей на своих страницах, не мотивируя их переходить на внешние ресурсы. На фоне схлопывания поискового трафика многие возлагали надежды на «нулевой клик» и появление ссылок в ответах искусственного интеллекта, будь то ChatGPT, Perplexity или Google AI Overviews, но и здесь статистика беспощадна. По данным того же отчета, на долю всех чат-ботов в совокупности приходится менее 1% переходов на сайты издателей.

Суммарный трафик на веб-сайты в период с 2024 по 2025 год упал на 6%. Это не катастрофа обвала, но хроническая стагнация, которая медленно убивает онлайн-медиа. Подтверждением тому служат данные по технологическим изданиям, где ресурсы вроде The Verge и HowToGeek лишились до 85% поискового трафика.

Спасительной «палочкой-выручалочкой» для выживших становятся старые добрые каналы: рассылки, уведомления в приложениях и мессенджеры. Именно этот трафик, по мнению экспертов, сейчас показывает хоть какой-то рост.

А как думаете вы, есть ли будущее у сайтов, если Google их больше не кормит, а нейросети воспринимают лишь как справочное приложение? Делитесь мнением в комментариях.