Алгоритмы против блокбастеров: YouTube заработал на рекламе больше, чем Disney, Paramount и Warner Bros. Discovery суммарно

Произошло событие, которое наглядно демонстрирует смену эпох в медиапотреблении и YouTube впервые за всю историю заработал на рекламе больше, чем четыре крупнейшие голливудские студии суммарно.

Согласно подсчетам аналитической компании Moffett Nathanson, рекламная выручка YouTube по итогам 2025 года достигла $40,4 млрд. Для сравнения: совокупный доход от рекламы Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery (WBD) за тот же период составил только $37,8 млрд.

В 2024 году расклад сил был обратным и YouTube существенно отставал, но стремительный отток зрителей от традиционного телевидения в пользу роликов, стримов и шоу на YouTube сыграл решающую роль. Традиционные студии оказались заложниками растущих производственных бюджетов и падающих рейтингов эфирного ТВ, особенно среди молодежи.

Материнская компания Alphabet, в свою очередь, отчиталась о том, что общая выручка видеосервиса (включая подписки) в 2025 году взлетела до $60 млрд, что существенно выше совокупной годовой выручки Netflix, которая составила $45,2 млрд. Деньги YouTube получает не только с рекламы, но и за счет платных сервисов: YouTube TV, Premium, Music, а также дорогостоящих прав на трансляцию NFL Sunday Ticket.

Параллельно с финансовыми успехами видеогигант усиливает работу с новыми технологиями на базе ИИ и не только, а также расширяет программу по борьбе с дипфейками. Доступ к инструментам обнаружения контента, созданного искусственным интеллектом, теперь получит широкий круг пользователей, что позволит быстрее реагировать на видео, нарушающих политику площадки.

А как думаете вы, переход YouTube в стан «медийных китов» — это эволюция рынка или кризис идей в традиционном Голливуде?