Рынок смартфонов поставил рекорд, но готовится к падению, а маленькой компании удалось вырасти на 86%

Рынок смартфонов по итогам 2025 года показал рост, достигнув максимума по объёмам поставок с 2021 года. Согласно данным компании Omdia, в прошлом году было продано 1,25 миллиарда устройств, что на 2% больше, чем годом ранее, но за этими цифрами скрывается сложная перестановка сил и серьёзные вызовы, которые ждут игроков в наступившем году.

Глобальный рост обеспечили практически все регионы, кроме Китая, где исчерпал эффект государственная программа по стимуляции продаж электроники отечественного производства. Apple в третий раз подряд удержала первое место, установив абсолютный рекорд по продажам iPhone — 240,6 млн штук (+7%), во многом этому способствовал успех iPhone 17 в конце года, особенно на китайском рынке, где рост продаж составил 26%.

Прямо за Apple расположился Samsung, которой впервые за три года удалось выйти в плюс с ростом на 7%, фактический отрыв от Apple — около миллиона устройств. Интересно, что корейскому гиганту помогли не только флагманские складные модели, но и оживление в массовом сегменте, что свидетельствует о сбалансированной стратегии. Тройку лидеров замкнула Xiaomi, хотя её поставки сократились на 2%, а четвёртое место впервые заняла Vivo с ростом в 4%, обойдя Oppo, чьи продажи, напротив, слегка просели.

Главный сюрприз года — в сегменте аутсайдеров. Самым быстрорастущим производителем, по данным Omdia, стала молодая компания Nothing. Её поставки взлетели на впечатляющие 86%, превысив планку в 3 миллиона устройств, это показывает, что даже на зрелом рынке есть место для агрессивного роста с чёткой нишевой стратегией.

Аналитики Omdia предупреждают: 2026 год будет тяжёлым. Рост цен на память и другие полупроводниковые компоненты начнёт сжимать маржу производителей и может охладить спрос со стороны покупателей. В выигрышном положении окажутся только те, кто имеет долгосрочные контракты с поставщиками, крупные производственные масштабы и не завязан на устаревающие типы памяти и бюджетные модели.

Какой выбор для вас критичнее: купить телефон подешевле сегодня, зная, что он может быстро устареть, или переплатить за флагман в надежде, что он прослужит дольше? Поделитесь своим мнением в комментариях.