Рекламные бюджеты на пиратских видеосервисах в России рухнули вдвое в 2025 году

Российский рынок пиратского видеоконтента переживает кризис финансирования, так согласно исследованию компании Digital Budget, проведённому с января по ноябрь 2025 года, рекламные бюджеты, направляемые на нелегальные видеоплатформы, сократились более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В денежном выражении убыток площадок составил порядка 7 млрд рублей.

Основной удар нанесён оттоком крупнейших рекламодателей, букмекерские компании, которые традиционно формировали до 79% рекламных затрат в топе категорий, резко сократили своё присутствие. Если в 2024 году они направляли на пиратские ресурсы 71% своих расходов на продвижение, то в 2025 году эта доля упала до 50%. Значительное сокращение продемонстрировали и производители товаров повседневного спроса, чьи затраты на подобных площадках снизились с 10,4% до 0,6%.

У данного оттока есть несколько ключевых факторов: во-первых, усиливается регулирующее давление и ужесточается законодательство, что создаёт юридические риски для рекламодателей, во-вторых, размещение у пиратов всё чаще воспринимается как репутационная угроза для брендов и в-третьих, качество и измеримость трафика на нелегальных сайтах ухудшаются, в то время как легальные площадки предлагают более прозрачные и безопасные инструменты.

Некоторые эксперты, однако, указывают на возможную адаптацию рынка. Часть средств может перераспределяться в скрытые форматы интеграции, например, в спонсируемую озвучку контента, а отдельные компании, возвращающиеся на рекламный рынок после перерыва, могут рассматривать пиратские площадки как канал для тестовых запусков. Тем не менее, общий объём рынка рекламы у пиратов, по прогнозам, продолжит сокращение до 2,5–3,5 млрд рублей в 2026 году.

Несмотря на спад, полное исчезновение рекламы на нелегальных ресурсах маловероятно. Рынок трансформируется, смещаясь в менее заметные, нативные форматы, что создаёт новые вызовы для регуляторов и правообладателей.