Рекламная модель интернета под угрозой из-за развития нейросетей

Изобретатель Всемирной паутины Тим Бернерс-Ли (Tim Berners-Lee) высказал мнение, что стремительное развитие технологий искусственного интеллекта способно кардинально изменить экономические основы интернета. По его словам, привычная модель, при которой сайты живут за счёт рекламы, оказалась под вопросом.

Бернерс-Ли обратил внимание на ключевую проблему: когда нейросеть вроде ChatGPT или Gemini самостоятельно анализирует веб-страницы и выдаёт пользователю готовый ответ, человек перестаёт переходить по ссылкам и в результате посещаемость сайтов падает, а вместе с ней исчезают и доходы от показа рекламы, которые являются основой для существования множества онлайн-проектов.

Он привёл данные исследования, согласно которым интеграция ИИ в поисковые системы уже вдвое сокращает вероятность перехода пользователей на сайты-источники. При этом Бернерс-Ли считает, что текущая ситуация может стать точкой для перезапуска Сети. Многие пользователи устали от навязчивой рекламы, которая преследует их после каждого случайного разговора и поиск новых, более честных способов монетизации контента становится насущной необходимостью.

Однако есть и другая сторона медали, ведь если создатели контента лишатся мотивации из-за падения доходов, нейросети могут столкнуться с дефицитом качественных и свежих данных для обучения. В перспективе это способно привести к тому, что искусственный интеллект начнёт генерировать информацию на основе собственных же материалов, создавая замкнутый круг.

Таким образом, будущее интернета, каким мы его знаем, теперь зависит от того, удастся ли найти баланс между удобством, которое дарит ИИ, и необходимостью поддерживать создателей того самого контента, который делает эти технологии возможными.