С 2 августа в ЕС обязали маркировать чат-боты и дипфейки

С 2 августа 2026 года в Евросоюзе вступили в силу правила прозрачности искусственного интеллекта в рамках AI Act: теперь компании должны маркировать ИИ-сервисы и синтетический контент, если они ориентированы на рынок ЕС. Нормы распространяются не только на европейских разработчиков, но и на зарубежные продукты, которые ориентированы на пользователей в Евросоюзе. У кодекса маркировки уже есть добровольная основа, к которой присоединились около 190 организаций.

Компании обязаны сообщать пользователям, когда те взаимодействуют с ИИ, а не с человеком. Отдельно это касается чат-ботов и других сервисов, где граница может быть неочевидной. Для рынка это означает, что маркировка перестаёт быть формальностью и становится обязательным элементом интерфейса и коммуникации с аудиторией.

Синтетический контент — текст, изображения, аудио и видео — должен иметь машиночитаемую пометку о происхождении.

Дипфейки подлежат явной маркировке, а ИИ-тексты по общественно значимым темам без редакторского контроля должны обозначаться отдельно. В правилах отдельно оговаривается и предупреждение о применении систем распознавания эмоций и биометрической категоризации, так что прозрачность здесь понимается довольно широко.

Требования также распространили на компании, которые уже работали на рынке до 2 августа: для машиночитаемой маркировки им дали переходный период до декабря 2026 года. При этом штрафы за нарушение выглядят ощутимо — до 15 млн евро (около 1,2 млрд рублей) или 3% мирового оборота компании.

Важно и то, что закон действует за пределами ЕС. Если продукт компании за пределами ЕС рассчитан на европейский рынок, под правила прозрачности он тоже подпадает. На практике это значит, что новые ограничения придётся учитывать не только местным игрокам, но и крупным сервисам по всему миру.

Насколько жёстко такие правила изменят работу ИИ-сервисов за пределами ЕС?