165 брендов и $309 млн: новый «Человек-паук» получил беспрецедентную рекламную кампанию

Sony оценила рекламную кампанию фильма «Человек-паук: Новый день» в $309 млн — и эта сумма уже делает её самой дорогой маркетинговой кампанией в истории Голливуда. Речь, как уточняет Deadline, идёт именно об оценке партнёрского продвижения, а не о прямых расходах студии.

По данным источников, прежний рекорд принадлежал «Человеку-пауку: Вдали от дома», чья промокампания обошлась в $288 млн. Теперь прежний рекорд превзойдён сразу на $21 млн, и неудивительно, что проект уже называют одним из самых агрессивно продвигаемых релизов Sony.

В кампании, как утверждается, участвуют 165 брендов. При этом четыре бренда получили в самом фильме прямой продакт-плейсмент. Среди участников называются McDonald's, Little Caesars, Samsung, BMW, ASUS, Liquid I.V. и Takis.

Отдельно Deadline пишет, что социальный охват фильма уже достиг 2,86 млрд контактов. На этом фоне Sony и аналитики ожидают, что картина соберёт около $470 млн за первый мировой уикенд, а сама промокампания, по словам Джеффри Годсика (Jeffrey Godsick), рассчитана на максимально широкую аудиторию.

В итоге «Человек-паук: Новый день» уже выделяется не только как крупный фильм Marvel, но и как пример рекламной кампании, где граница между маркетингом, партнёрскими интеграциями и самим кино почти исчезла.

Ранее, кстати, в сети появились первые отзывы и оценки фильма «Человек-паук: Новый день».

Как думаете, $309 млн на промо — это уже перебор или новая норма для блокбастеров?