E3 убила не Nintendo: известный журналист назвал настоящую причину гибели легендарной выставки

Когда-то E3 была главным событием игрового года — местом, где анонсировали блокбастеры и спорили о «победителях и проигравших». Выставка давно мертва, и в народе виноватой чаще всего называют Nintendo с её форматом Direct. Но журналист Bloomberg Джейсон Шраер (Jason Schreier), известный громкими расследованиями об индустрии, в новом видео объясняет: дело совсем не в этом.

По его версии, настоящая причина гибели E3 куда прозаичнее — её убил ритейл. Точнее, стремительный переход игроков с физических дисков на цифровые покупки за последние пять-семь лет. Когда магазины перестали быть главным каналом продаж, у издателей просто исчез смысл вкладываться в дорогую выставку.

Чтобы понять эту логику, стоит вспомнить, чем E3 была на самом деле. Геймеры думали, что всё крутилось вокруг ярких трейлеров, но огромный павильон с тысячами гостей существовал прежде всего ради другого — там, после всех презентаций, заключались реальные сделки. Изначально это был закрытый показ для инвесторов, спонсоров и розничных сетей, отбиравших товар к праздничному сезону, и лишь со временем мероприятие превратилось в дорогостоящий аттракцион, приносивший издателям на удивление мало прибыли.

Вот тут и кроется главный удар по популярному мифу. Раз бизнес держался на борьбе за место на полках магазинов, то с победой цифровых витрин эта борьба потеряла смысл — издателям больше не нужно было платить целое состояние за внимание ритейлеров. Знаменитые Nintendo Direct в такой картине оказываются не причиной смерти E3, а лишь симптомом уже изменившегося рынка. Выставка была обречена ещё до того, как трансляции стали нормой.

Стоит держать в голове, что это всё же аналитическая позиция Шраера, а не единственное возможное объяснение. На закат E3 наверняка повлияли и другие факторы — от удара пандемии по организаторам до громких скандалов вроде утечки личных данных журналистов. Но сама мысль звучит убедительно: винить один-единственный формат презентаций в гибели целой эпохи — значит сильно упрощать то, что на деле решил холодный рынок.

А вы скучаете по E3 или считаете, что нынешние онлайн-показы вроде Summer Game Fest полностью её заменили? Делитесь в комментариях.