Netflix признала использование генеративного ИИ примерно в 300 фильмах и сериалах 2026 года

Netflix в отчёте за второй квартал 2026 года уточнила, что генеративный ИИ уже использовался примерно в 300 её тайтлах. При этом компания подчёркивает: речь идёт не о разовых экспериментах, а о встроенном в производство инструменте.

Основная часть этой работы пришлась на постпродакшен. Впрочем, партнёры Netflix применяли ИИ не только на финальной стадии, но и на этапе концепции, превизуализации, съёмок и передачи контента. Иными словами, алгоритмы используют на разных этапах одного и того же производственного процесса.

В письме акционерам Netflix прямо сформулировала, зачем это делается. Компания хочет быстрее выпускать более качественный результат и снижать затраты по сравнению с традиционными методами.

В качестве примеров Netflix назвала Glory, Brasil 70: A Saga do Tri и The American Experiment. По словам компании, генеративный ИИ использовали для создания «крайне сложных сцен». В случае The American Experiment он помог улучшить массовку, исторические батальные сцены и общие планы для создания мира.

Отдельно в публикации Night Game City со ссылкой на Теда Сарандоса (Ted Sarandos) говорится, что для The American Experiment подготовили 17 минут материала с помощью ИИ. Кроме того, Netflix сообщила, что использует LLM (большие языковые модели) и ИИ, чтобы улучшать поиск по тайтлам и лучше понимать предпочтения подписчиков.

Netflix фактически подтвердила, что генеративный ИИ уже стал частью её производственного процесса и сервиса. Для одних это выглядит как естественная оптимизация, для других — как тревожный знак о будущем киноиндустрии, где экономия и скорость начинают играть всё более заметную роль.

Пугает ли вас такой масштабный приход ИИ в кино и сериалы — или это просто новая рабочая норма?