Глава Hasbro рассказал, как «исправить» игровую индустрию

Генеральный директор Hasbro Крис Кокс (Chris Cocks) в интервью изданию The Verge изложил свой план по спасению игровой индустрии. По мнению управленца, нужно меньше тратить, больше ИИ и переносить разработку в Азию.

Кокс заявил, что сейчас создание игровых блокбастеров требует огромных вложений, тогда как вероятность коммерческого успеха любой игры составляет всего 20–30%. Поэтому, по мнению Кокса, издателям и студиям стоит пересмотреть сам подход к производству. Например, переносить разработку в Юго-Восточную Азию, Китай и Восточную Европу, где стоимость талантов ниже, чем в Остине или Сан-Франциско.

Отдельно Кокс высказался и об искусственном интеллекте. Глава Hasbro признал, что сейчас многие игроки с недоверием относятся к использованию ИИ, но его активное использование в разработке неизбежно: «Я думаю, что в конце концов кто-то придумает, как использовать ИИ, чтобы делать качественные и увлекательные игры».

Для самой Hasbro видеоигры — важнейшая часть бизнеса, особенно после оглушительного успеха Baldur's Gate 3. У компании есть три основных направления видеоигрового бизнеса: Magic: The Gathering Arena, цифровое лицензирование и выборочные инвестиции в собственное издательство. При этом Hasbro планирует придерживаться традиционной схемы «оплата за контент» (40–50 часов игры), отказываясь от сложных механик боевых пропусков и free-to-play в пользу классических сиквелов.

Hasbro — один из крупнейших в мире производителей игрушек и настольных игр с капитализацией более $13 млрд. Компании принадлежит множество популярных франшиз: Monopoly, Transformers, Nerf, My Little Pony, Peppa Pig, Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons и другие. В последние годы Hasbro усиливает свое присутствие в игровой индустрии. По ее брендам уже выходили такие заметные проекты, как Baldur's Gate 3, Magic: The Gathering Arena и мобильный хит Monopoly GO!, а игровое подразделение Wizards of the Coast and Digital Gaming по итогам 2025 года показало рекордный рост. Компания активно инвестирует в разработку, среди ее будущих проектов — научно-фантастический блокбастер EXODUS от ветеранов BioWare, одиночный экшен по Dungeons & Dragons от студии Giant Skull, основанной выходцами из Respawn.

Кстати, Hasbro не намерена бросать бренд Baldur's Gate. Правда, четвертая часть игры, скорее всего, выйдет без участия Larian.

Вам нравится план по спасению игровой индустрии от главы Hasbro?