Джейсон Шрайер призвал снижать цены на игры: пример Clair Obscur и Mewgenics показывает, что $70 — не норма

Журналист Bloomberg Джейсон Шрайер (Jason Schreier) заявил, что индустрии пора отказаться от идеи, что $70 — базовая цена для большинства игр. Поводом для обсуждения стала Clair Obscur: Expedition 33 — французская RPG, которая при бюджете менее $10 млн разошлась тиражом более 6 млн копий и собрала уйму наград, при этом стартовала по цене $50, а на PC на релизе и вовсе стоила около $40 со скидкой.

По словам Шрайера, на фоне постпандемийного кризиса — от перенасыщения рынка до падения интереса инвесторов — бюджеты растут, а доходы не поспевают. Издатели подняли стандарт с $60 до $70, а иногда и до $80, но при этом почти полностью перешли на «цифру», которая даёт куда более высокую маржу: аналитик Серкан Тото (Serkan Toto) оценивал, что при цифровых продажах издатель может зарабатывать около $49 с игры за $70, тогда как при цене $60 всё равно получал бы больше, чем с «физики».

Шрайер отмечает, что раньше гибкое ценообразование могло восприниматься как признак «дешёвки», но сейчас ситуация иная: у игроков есть почти бесконечный выбор — от инди до условно-бесплатных проектов и Roblox, — и мало кто готов отдавать $70 за игру, которая не выглядит обязательной покупкой. При этом в топах по выручке всё чаще оказываются более дешёвые проекты: в списке из 25 самых доходных игр Steam за 2025 год только девять стоили $70 и выше, тогда как такие хиты, как Hollow Knight: Silksong и Kingdom Come: Deliverance 2, брали не только качеством, но и соотношением «цена–контент».

В качестве свежего примера он приводит тактическую Mewgenics, которая за первые дни продалась тиражом более 500–600 тыс. копий и окупила бюджет буквально за часы — в том числе благодаря ценнику около $27 с релизной скидкой, что превращает покупку в импульсивное решение для многих игроков. На конференции DICE, пишет Шрайер, многие разработчики всерьёз обсуждают снижение цен как один из ключевых инструментов выхода из кризиса — особенно в связке с сокращением сроков разработки.

По его мнению, в долгосрочной перспективе «жёсткая» планка в $70 останется уделом единиц вроде Grand Theft Auto 6, тогда как для большинства игр гибкая и более низкая цена станет не признаком слабого продукта, а разумной стратегией, позволяющей продать больше копий и, в итоге, заработать больше денег.

А вы согласны с мнением Джейсона Шрайера о необходимости снизить ценник на игры?