ASUS приостановит выпуск новых смартфонов в 2026 году

ASUS официально подтвердила планы приостановить выпуск новых моделей смартфонов с 2026 года. Решение затронет обе ключевые линейки — ZenFone и ROG Phone, при этом бренд опроверг слухи о полном сворачивании мобильного бизнеса.

Согласно заявлению производителя, владельцы текущих устройств продолжат получать полный комплекс сервисного обслуживания. Компания гарантирует поставки запчастей, своевременные обновления программного обеспечения и выполнение всех гарантийных обязательств. Работа мобильного подразделения будет переведена в режим поддержки существующих продуктов.

Информация о приостановке выпуска появилась после сообщений дистрибьюторов из Тайваня о прекращении отгрузок новых партий с 31 декабря 2025 года. Несмотря на первоначальный успех ZenFone в ряде регионов Юго-Восточной Азии, удержать устойчивые позиции не удалось и в 2018 году компания провела реструктуризацию мобильного направления, сосредоточившись на премиум-сегменте и игровых устройствах ROG Phone.

Ситуация с ASUS отражает общие сложности, с которыми сталкиваются бренды, ориентированные на рынок персональных компьютеров, при работе в сегменте смартфонов. Другой тайваньский производитель, Acer, ранее также временно уходил с этого рынка, вернувшись лишь через партнёрские соглашения для отдельных регионов. По данным отраслевых источников, пауза в производстве смартфонов позволит ASUS перераспределить ресурсы на более перспективные направления. Среди приоритетов называются разработки в области коммерческих дронов и носимых устройств, включая умные очки с интеграцией искусственного интеллекта.

Текущее решение рассматривается как стратегическая корректировка, а не полный уход с рынка. Компания сохраняет возможность вернуться к выпуску новых мобильных устройств в будущем, если рыночные условия изменятся.