Apple сосредоточится на умных очках, отложив бюджетный шлем

В ближайшие дни Apple анонсирует ряд новых устройств, ожидается, что новинки, среди которых планшеты iPad Pro и компьютер MacBook Pro, будут представлены без традиционной презентации, в формате пресс-релиза. Основным обновлением станет переход устройств на новую процессорную платформу M5, это плановое обновление линейки, которое должно поддержать продажи в преддверии праздничного сезона.

Параллельно с техническими анонсами в Apple происходят и стратегические изменения, так по данным инсайдеров, Apple пересматривает свой подход к устройствам смешанной реальности и вместо разработки облегченной и доступной версии шлема Vision Pro, часто упоминавшейся под кодовым названием Vision Air, компания сконцентрировала усилия на создании умных очков.

Закрытый шлем, каким является Vision Pro, по мнению экспертов, останется нишевым продуктом из-за его высокой цены и ограниченного набора сценариев использования, а умные очки, в свою очередь, видятся более перспективным направлением. Такой формат, в отличие от шлема, может естественно интегрироваться в повседневную жизнь и функции вроде отображения уведомлений, ответа на звонки и записи видео без помощи рук обладают более широким потребительским потенциалом.

Внутри компании эти стратегические подвижки сопровождаются структурными изменениями. На фоне предстоящей отставки Джеффа Уильямса (Jeff Williams), одного из ключевых руководителей, подразделения, отвечающие за развитие сервисов в сфере здоровья и фитнеса, были переподчинены Эдди Кью (Eddy Cue), курирующему все диджитал-направления, что говорит о намерении Apple усилить монетизацию сегмента «здоровье» через подписку.

Анонс новых продуктов на M5 является лишь верхушкой айсберга, а за кулисами Apple проводит масштабную перегруппировку сил, стремясь найти новую массовую категорию продуктов, которая сможет повторить успех iPhone или Apple Watch, и делает ставку на умные очки.