Смартфоны становятся роскошью: аналитики предрекли обвал рынка и дефицит дешевых моделей

Аналитическая компания Counterpoint Research опубликовала обновленный прогноз по глобальному рынку смартфонов, и цифры выглядят тревожно для большинства производителей. Согласно документу, в 2026 году мировые поставки устройств сократятся на 14,3% по сравнению с прошлым годом, а в 2027-м падение продолжится, хотя и замедлится до 1,4%.

Главная причина — не потеря интереса со стороны покупателей, тут речь идет о структурном сдвиге: компоненты дорожают настолько быстро, что производить бюджетные и среднебюджетные модели в прежних объемах становится экономически невыгодно. Сильнее всего это бьет по брендам, которые работают в ценовом сегменте до $300–$400 (до 30 000 рублей). На фоне общего спада Samsung, по прогнозу Counterpoint, увеличит поставки примерно на 0,8%. В обычной ситуации такой рост никто бы не заметил, но когда рынок падает двузначными темпами, даже минимальный плюс означает серьезное укрепление позиций.

Компания вернет себе статус крупнейшего производителя смартфонов в мире. Аналитики объясняют это несколькими факторами: во-первых, у Samsung есть собственное производство памяти и процессоров — ключевых компонентов, которые сейчас дорожают быстрее всего и пока конкуренты вынуждены стоять в очереди за чипами, компания может планировать поставки более гибко. Во-вторых, широкая линейка устройств и налаженные отношения с операторами связи позволяют перераспределять продукцию между рынками в зависимости от спроса. При этом эксперты допускают, что Samsung может сознательно пойти на снижение маржинальности ради сохранения доли рынка.

Apple, согласно прогнозу, сократит поставки на 2,1% в 2026 году, но уже в 2027-м вернется к росту на уровне 2,8%, что значительно лучше средних показателей по отрасли. Компанию выручает премиальное позиционирование: покупатели iPhone менее чувствительны к цене, а сама Apple имеет приоритетный доступ к дефицитным компонентам. Ожидаемый в третьем квартале складной iPhone вряд ли существенно изменит картину.

Китайские бренды под ударом

Основной удар придется по китайским производителям. Honor, OPPO Group (включая OnePlus и realme), Transsion Group (TECNO, Infinix, itel), vivo и Xiaomi могут потерять от 15 до 34% поставок. Эти компании доминируют в чувствительных к цене сегментах и на развивающихся рынках, где подорожание компонентов невозможно компенсировать за счет покупателя. Исключением выглядит HUAWEI. Компания, по прогнозу, увеличит поставки примерно на 8%. Аналитики связывают это с высоким спросом на внутреннем рынке Китая и доступом к собственным процессорам HiSilicon, что снижает зависимость от глобальных цепочек поставок.

Практические последствия прогноза касаются не только производителей, но и конечных пользователей. Производители будут сокращать конфигурации с минимальным объемом памяти — те самые базовые версии, которые раньше позволяли купить смартфон начального уровня дешевле. Вместо этого на рынке останутся только более дорогие варианты с увеличенным накопителем. Формально цена не вырастет, но реальная стоимость входа в экосистему бренда увеличится. Восстановление рынка Counterpoint прогнозирует только к 2028 году с ростом около 4,8%. К уровням 2024–2025 годов поставки вернутся ближе к концу десятилетия, когда начнется внедрение устройств с поддержкой 6G.

Как вы считаете, стоит ли покупать технику сейчас или имеет смысл подождать 2028 года, когда рынок начнет восстанавливаться? Делитесь мнением в комментариях.