Спрос на носимую электронику растёт на всех ценовых уровнях

В третьем квартале 2025 года мировой рынок носимых устройств, включающий смарт-браслеты и часы, показал умеренный, но уверенный рост. Согласно свежим данным аналитиков, отгрузки увеличились на 3%, достигнув 54,6 миллионов штук, при этом общая стоимость рынка выросла значительно сильнее — на 12%, что указывает на постепенный переход потребителей к более технологичным и дорогим моделям.

Лидером по количеству отгруженных устройств стала компания Xiaomi, захватившая 17,6% рынка, на второе место сместилась Apple с долей в 16,6%, а третью позицию заняла Huawei, которая показала один из самых заметных темпов роста, замыкают пятёрку лидеров Samsung и Garmin.

Рост рынка в значительной степени обеспечен спросом на доступные смарт-браслеты, которые пользуются устойчивым спросом, позволяя брендам наращивать объёмы поставок. Аналитики отмечают, что в категории устройств ниже $50 (около 4 000 рублей) цены продолжают снижаться, но сами гаджеты становятся функциональнее — теперь даже недорогие модели часто получают функции, ранее доступные только в премиум-сегменте.

Параллельно развивается и сегмент умных часов, где наблюдается перенос технологий из флагманских линеек в средний ценовой диапазон и новые модели становятся значительно совершеннее, получая продвинутые датчики здоровья и даже возможность самостоятельной работы в сотовых сетях. В премиум-сегменте производители экспериментируют с интеграцией генеративного искусственного интеллекта, который может выступать в роли персонального тренера, а также со спутниковой связью для экстренных случаев.

Большинство пользователей полагают, что будущее умных часов в создании комплексной экосистемы здоровья, куда, помимо самих часов, войдут смарт-кольца и наушники с датчиками. Текущий рост рынка создаёт хороший задел для традиционно активного четвёртого квартала, когда продажи подстёгивают праздничные распродажи и новогодние подарки.