Рост аудитории Rutube ускорился: +117% за полгода на фоне проблем YouTube

Отечественный видеохостинг Rutube, за последние пол года продемонстрировал впечатляющие темпы роста. По свежим данным исследования МТС AdTech, в 2025 году мобильная аудитория сервиса выросла на рекордные 117%, достигнув 49 миллионов уникальных пользователей, благодаря чему, Rutube стал самым быстрорастущим видеохостингом в России.

Также у сервиса наблюдается и значительный рост ежедневной аудитории на смартфонах. За последний год показатель Rutube увеличился на 253%, а по итогам июля составил 6,5 миллионов человек в день. Для сравнения, у сервиса «VK Видео» (веб и приложение) мобильная аудитория в июле достигла 47,2 млн, а рост ежедневной аудитории составил всего 10%.

Ключевым фактором для взлета Rutube стал отток зрителей с YouTube, который с лета 2024 года перестал работать у всех пользователей на территории России без использования VPN. Однако большинство пользователей отечественного сервиса отмечают и положительные изменение внутри самой платформы.

Рост Rutube обеспечен увеличением оригинального контента, включая госзаказы, прямые трансляции и коллаборации с популярными авторами, а также партнерством с крупными отечественными медиа-структурами. Также отмечаются улучшения в работе мобильного приложения Rutube, которое стало стабильнее, и появление новых способов для авторов зарабатывать на своем творчестве.

Несмотря на впечатляющие цифры роста, Rutube пока не смог догнать YouTube по общему охвату и в ближайшее время точно не догонит. По информации Mediascope, месячная аудитория YouTube в России до сих пор имеет высокие показатели и на конец 2024 года составляла 89 млн человек, а ежедневная — 42 млн. Однако темпы роста Rutube дают ему серьезные шансы.

Если YouTube продолжит подвергаться блокировке, то в течение двух-трех лет Rutube может сравняться с YouTube в отдельных нишах, таких как новости, государственные программы или специализированный контент, однако что бы полностью сместить медиа-гиганта с лидирующих позиций потребуются десятилетия. Прогнозируется, что до конца 2025 года аудитория Rutube может вырасти еще на 15-20%, а VK Видео — на 3-5%. При этом YouTube, вероятно, продолжит терять пользователей в РФ.