Реклама убила поиск: пользователи ищут альтернативы Google

Исследование, проведенное The Verge совместно с Vox Media Insights and Research и Two Cents Insights, выявило радикальные изменения в поведении пользователей: традиционные поисковые системы, включая Google, стремительно теряют аудиторию. Причина — засилье рекламы, необъективность результатов и растущее недоверие к алгоритмам. Вместо этого люди всё чаще обращаются к тематическим форумам и ИИ-сервисам, а будущее интернета видят в малых сообществах с курируемым контентом.

Согласно данным исследования, 42% респондентов считают поисковые системы менее полезными, чем раньше. Европейские антимонопольные органы уже не первый год критикуют Google за доминирование и манипуляции в выдаче. Недавнее расследование подтвердило: результаты поиска зачастую продвигают партнерские продукты, а не релевантную информацию. Это заставляет пользователей искать альтернативы, где контент кажется более честным и независимым.

Соцсети и поисковики, которые еще вчера казались незыблемыми, сегодня ассоциируются у 60% опрошенных с бесконечным продукт-плейсментом и алгоритмической безликостью. На смену приходят нишевые платформы, где ценятся глубокая вовлеченность и общие интересы. Например, Reddit, Discord и даже TikTok становятся пространствами для дискуссий.

Искусственный интеллект, несмотря на популярность в качестве помощника, вызывает неоднозначную реакцию. 49% пользователей заявили, что предпочли бы сообщества без ИИ-контента, опасаясь манипуляций и потери человеческого взаимодействия. Однако ChatGPT и аналогичные сервисы набирают обороты как источники быстрых ответов, конкурируя с классическим поиском.

Аналитики прогнозируют: интернет будущего будет состоять из «цифровых деревень» — закрытых, тематических пространств с высокой степенью доверия. Здесь важны не лайки, а осознанная вовлеченность: 90% участников предпочитают пассивное потребление, 9% изредка делятся мнением, и лишь 1% генерируют основной контент. Брендам, чтобы удержаться в этой реальности, придется отказаться от массовости и научиться искреннему диалогу.