Xbox хочет прерывать игру ради рекламы — Microsoft описала, как это будет работать

Компания Microsoft Technology Licensing подала патентную заявку, которая описывает показ рекламы прямо во время игры. Документ называется «Контекстно-зависимое управление доступом к интерактивному программному обеспечению», номер заявки 19/656,138. Её подали 23 апреля 2026 года, а опубликовали 3 сентября. При этом идея не новая: заявка продолжает более раннюю, поданную ещё 1 мая 2023 года, то есть задолго до нынешних экспериментов Xbox с рекламой.

Система, по задумке, должна анализировать происходящее в игре и искать естественные паузы: завершение уровня, конец раунда или другого этапа. Для этого предлагается использовать данные самой игры, сигналы через API или машинное обучение, которое распознаёт изображение на экране. Сама Microsoft называет показываемые материалы «продвигаемым аудиовизуальным контентом» — под это определение попадают не только ролики, но и объявления, оповещения и другая информация.

Отдельно в заявке говорится, что на время показа рекламы игра может быть приостановлена или ограничена на уровне операционной системы. Смягчить это должна система наград: посмотрев ролик, игрок получает кредит, который отсрочивает следующую рекламу. В документе приводятся примеры отсрочек — пять раундов, один пройденный уровень, три сетевых матча или победа над конкретным противником.

Специалисты по рекламе отмечают, что Xbox фактически перенимает подход мобильных игр с «видео за награду». Почву для этого Microsoft готовит и на практике: ещё в июле участникам программы Xbox Insider дали возможность бесплатно стримить некоторые игры из своей библиотеки — с рекламой.

Впрочем, спешить с выводами не стоит. Крупные компании подают множество патентных заявок, и далеко не каждая превращается в реальный продукт или отражает текущие планы бизнеса.

Согласились бы вы смотреть рекламу между уровнями ради часа игры без неё? Или это дорога в мобильные игры со всеми их минусами?