Xbox нанимает автора главного аналитического отчёта игровой индустрии — его задача: спасти консольный бизнес и подготовить Project Helix

Xbox продолжает перестройку под руководством нового CEO Аши Шармы (Asha Sharma), сменившей Фила Спенсера (Phil Spencer) в феврале. Сегодня стало известно о двух ключевых назначениях: Мэттью Болл (Matthew Ball) становится директором по стратегии (Chief Strategy Officer), а Скотт Ван Влит (Scott Van Vliet) — техническим директором (CTO). Оба подчиняются напрямую Шарме.

Болл — не типичный корпоративный назначенец. Это один из самых влиятельных аналитиков игровой индустрии, автор ежегодного отчёта The State of Video Gaming, который читают руководители студий, издатели и инвесторы по всему миру. Он написал бестселлер The Metaverse, работал главой стратегии и планирования Amazon Studios, занимал руководящие позиции в Illumination, Otter Media и Accenture Strategy. Шарма в письме сотрудникам назвала его «широко уважаемым в игровой индустрии, медиа и технологиях» и уточнила: «Мэттью работает с нами над стратегией с моего десятого дня на посту и официально приступает к работе в этом месяце».

Первая задача Болла сформулирована прямо: усилить консольную сторону Xbox. Бизнес, который годами терял позиции перед PlayStation и Nintendo, нуждается в стратегическом пересмотре. Xbox Series X/S продаётся значительно хуже PS5, консоли недавно подорожали из-за роста стоимости комплектующих, а решение выпускать эксклюзивы на PS5 и Nintendo размыло саму причину покупать Xbox.

Болл приходит именно для того, чтобы довести Project Helix до ума и выстроить вокруг него стратегию, которая вернёт Xbox конкурентоспособность в железе. Параллельно Xbox под руководством Шармы уже провела ребрендинг (Microsoft Gaming → Xbox), снизила цены на Game Pass и начала «переоценку подхода к эксклюзивности» — фанаты в опросе Player Voice назвали возвращение эксклюзивов главным запросом.

Ван Влит в роли CTO займётся технологической стороной: инфраструктура, облачные сервисы, инструменты для разработчиков. До Xbox он занимал технические руководящие позиции в Microsoft.

Два назначения за один день — сигнал того, что Шарма не просто меняет вывеску, а перестраивает Xbox системно. Вопрос в том, хватит ли времени: Project Helix, по слухам, выходит в 2027–2028, а Sony уже строит стратегию против него.

Верите в перезагрузку Xbox — или бренду уже ничто не поможет? Делаем ставки на будущее компании.