Россияне экономят на технике: средний чек на электронику упал на 20%

Российские покупатели электроники стали более прагматичными и вместо того чтобы гнаться за новинками, они все чаще выбирают доступные модели или откладывают крупные приобретения, что прослеживается в данных по рынку за три квартала 2025 года.

Средняя сумма, которую покупатели оставляют в магазинах за один раз, ощутимо снизилась. Если в прошлом году она достигала 69 250 рублей, то теперь упала до 55 400, однако более показателен другой критерий — средняя цена, где половина всех покупок техники совершается по цене ниже 8340 рублей, что также демонстрирует сдвиг в сторону бюджетного сегмента. Наиболее ярко этот видно на примере планшетов, где продажи устройств стоимостью 10-15 тысяч рублей значительно выросли и теперь занимают четверть всего рынка, при этом общая выручка от продаж планшетов в денежном выражении снижается, хотя в количественном растет.

Структура спроса также изменилась и самыми популярными товарами стали комплектующие для компьютеров и аудиотехника. На их долю пришлось больше половины всех покупок, а вот рынок смартфонов и ноутбуков, напротив, переживает спад. Продажи ноутбуков упали примерно на 15%, а смартфонов — более чем на 40% в количественном выражении, что говорит о том, что потребители не спешат менять уже имеющиеся устройства.

Интересно, что укрепление рубля также сыграло свою роль и у покупателей появляются дефляционные ожидания — надежда на то, что цены со временем станут еще ниже, что заставляет их не торопиться. Ожидается, что до конца года спрос может активизироваться, а причиной станут грядущие изменения в налоговом законодательстве, которые вступят в силу с 1 января 2026 года и потенциально могут привести к удорожанию техники.

Как сообщалось ранее, только за летние месяцы продажи гаджетов сократились примерно на 20%, а выручка — на четверть. Покупатели все чаще отдают предпочтение доступным моделям китайских брендов, таким как Xiaomi, Realme и Tecno, либо вовсе откладывают замену уже имеющегося аппарата.