Телеком-оператор МТС объявил о запуске собственного центра геймификации, который займётся созданием видеоигр. Первая разработка — детская игра «Киба» — выйдет в формате мини-приложения на платформе Telegram и будет рассчитана на игроков младше 12 лет. Платформа выбрана неслучайно — по данным Mediascope, пользователи в возрасте от 7 до 11 лет проводят в Telegram до 18% времени, отведённого на мобильные приложения. Готовится запуск и второго проекта — уже для взрослой аудитории. Эта игра тоже начнёт путь с Telegram, а затем станет доступна в популярных цифровых магазинах.
Нынешний шаг вписывается в общую стратегию МТС по выходу на рынок цифровых развлечений. Ранее компания представила медиаприставку для облачного гейминга MTS Fog Play, предназначенную для стриминга игр без необходимости мощного железа. С запуском собственного игрового контента МТС теперь охватывает сразу несколько направлений: от аппаратного обеспечения до разработки игр и дистрибуции.
Выход такой крупной технологической компании, как МТС, на рынок разработки игр может оказать заметное влияние на отрасль в России. С одной стороны, это усиливает тренд на геймификацию цифровых сервисов — игры всё чаще используются не только для развлечения, но и как инструмент вовлечения пользователей в экосистему бренда. С другой — участие корпораций с масштабной аудиторией и инфраструктурой способно изменить подход к разработке: ставка делается на простые, недорогие проекты с быстрой окупаемостью.
Кроме того, Telegram Mini Apps становятся новым каналом выхода на аудиторию без затрат на продвижение. Если инициатива окажется успешной, она может создать волну интереса со стороны других крупных компаний, включая банки, онлайн-ритейлеров и других операторов связи.