Больше никаких пауз: реклама в Netflix будет «растворяться» в кадрах с помощью ИИ

Стриминг-сервис Netflix экспериментирует с технологиями искусственного интеллекта, чтобы сделать рекламу менее заметной для зрителей. Вместо традиционных пауз платформа планирует интегрировать рекламные сообщения непосредственно в контент — например, встраивать продукты или бренды в сцены из популярных шоу вроде «Очень странных дел» или «Уэнсдей».

По данным презентации Netflix для рекламодателей, новая система позволит накладывать логотипы или призывы к действию поверх изображения во время просмотра или при остановке видео. Технология, основанная на генеративном ИИ, будет автоматически адаптировать рекламу под стилистику конкретного фильма или сериала, чтобы она выглядела органично.

Пока такие объявления доступны в тестовом режиме, но к 2026 году их планируют внедрить во всех странах, где действует подписка с рекламой. По словам представителей Netflix, эксперимент уже привлёк внимание: тарифный план с рекламой за $8 в месяц используют 94 млн человек — это вдвое больше, чем год назад.

Аналогичные подходы тестируют и конкуренты. Например, YouTube намерен показывать рекламу в «ключевые моменты» роликов, а Amazon внедряет контекстные объявления в Prime Video. Однако Netflix делает ставку на незаметность: вместо прямых вставок зрители увидят рекламу, которая визуально сливается с сюжетом. Эксперты отмечают, что такой формат может вызвать споры. С одной стороны, это снизит раздражение от рекламы, с другой — стирание границ между контентом и маркетингом потребует чётких правил.