Как реклама Halo 5: Guardians обманула пользователей

Далеко не все игроки остались довольны сюжетом и длительностью Halo 5, но многие также возмутились проведенной PR-кампанией, мол, она никак к игре не относится. Именно этот вопрос и стал темой нашей сегодняшней статьи. Сразу предупреждаем, что текст изобилует спойлерами, затрагиваются нюансы прохождения и обсуждается концовка игры, так что если вы любите узнавать все самостоятельно, то лучше избежать прочтения данного материала.

В прошедший вторник состоялся релиз самого ожидаемого эксклюзива для консоли Xbox One — Halo 5: Guardians. Игра получила двухлетнюю PR-кампанию, во время которой Microsoft опубликовала кучу роликов и другой информации. Самое главное, что промо-материалы сформировали у фанатов ясный намек — нас ждет противостояние двух спартанцев.

Игра вышла и тут выяснилось, что все рекламные заявления оказались ложью.

Да-да, лозунг «Поймай правду» (Hunt the truth), никак не связан с событиями игры и является не более чем хитрым маркетинговым ходом, направленным на привлечение внимания. Противостояние Мастера Чифа и Командора Локка также оказалось выдумкой рекламщиков — большинство кинематографических трейлеров, которые публиковали пиарщики Microsoft, относятся к какой-то альтернативной истории, никак не связанной с сюжетом Guardians.

Для примера, на обложке Halo 5: Guardians мы видим, как размещенные друг на против друга в нападающей позе Чиф и Локк готовы разорвать друг друга и понимаем, что игра посвящена этим двум персонажам., НО НИЧЕГО ИЗ ЭТОГО НЕ ПРОИСХОДИТ ВООБЩЕ. Они дерутся-то всего около 30 секунд, после чего становятся неразлучными друзьями (хорошо хоть не чпокают друг друга в задницы, от M$ можно чего угодно ожидать).

Теперь же разберем ряд ключевых событий, намеки от разработчиков и трейлеры, впечатления от которых и сформировали ложное представление о том, что происходит в игре, а также посмотрим, как так получилось, что ничего из этого не имеет никакого отношения к событиям Halo 5: Guardians, как будто это и планировалось.

Вернемся в 2013 год и вспомним анонс-трейлер «Halo для Xbox One», показанный во время конференции E3 — одинокий путешественник, долго бродивший по пустыне, находит корабль пришельцев. Вот это видео:

На самом деле, оно никак не относится к тому, что происходит в Halo 5: Guardians, ведь кампания там рассчитана на четырех человек, а игровые локации не содержат ничего, что хоть отдаленно напоминает пустыню.

Хорошо, предположим, это был просто тизер... и это понятно — нам показали затравку, которая смогла привлечь внимание фанатов, а дразнить их Microsoft собиралась еще целых два года. Кроме того, разработка видеоигр сложный процесс и изначальные планы на сюжет могут трансформироваться в прямо противоположные, причем, часто весьма драматическим образом.

Вернемся в 2015 год, когда Microsoft выпустила кучу трейлеров Halo 5, предназначенных для ТВ и интернета… В них нам тоже показывают Halo, но не Halo 5, в которую вы будете играть на Xbox One на этой неделе.

Наиболее непонятным куском маркетинговой кампании является двухкомпонентный трейлер, показывающий два возможных сценария одной и той же сцены.

Вот еще один прекрасный пример — описание одного из трейлеров игры на YouTube-канале Xbox:

Прошедшим однопользовательскую кампанию Halo 5 это описание кажется еще более разочаровывающим, поскольку лозунг «Поймай правду», как локомотив всего повествования, неоднократно демонстрировавшийся в рекламе и в других материалах, не имеет никакого отношения, значения или связи с сюжетом Halo 5: Guardians.

Да, вполне можно утверждать, что некоторые вещи, показанные в роликах, произошли до начала событий игры. Однако эти материалы имеют очень небольшую связь с кампанией и нисколько ее не дополняют — перед игроками будет по-прежнему две разные истории, стянутые весьма грубыми нитками.

Рекламная кампания Halo 5 старалась убедить игроков в том, что «это самая великая охота в игровой индустрии», однако позиция Локка как «цепного пса» военно-морской разведки крайне плохо и бедно обоснована, да и вообще равняется нулю в событиях Halo 5. Разве это не преднамеренное введение в заблуждение?

Взаимоотношения между спартанцами даже на секунду не пытаются достичь той же эмоциональной планки, которая была в трейлерах. Эти персонажи существуют отдельно друг от друга в истории, которая посвящена чему-то кардинально другому, чем их личный конфликт. И все это далеко не так интересно, как то, что нам обещали.

Зачастую, трейлеры к фильмам или играм объединяют информацию, а не бестолково дразнят, как в случае с Halo 5. Возможно, нам показывали какие-то дополнительные материалы или сцены, предназначенные для того, чтобы вызывать у фанатов эмоции, а не хвастаться лучшими кусками — ну, вы понимаете, «Посмотрел трейлер и как будто весь фильм увидел» — этот подкол точно не про Halo 5.

И все же такой подход является недостатком, а не преимуществом, поскольку в данном случае куски информации не были вырваны из контекста сюжета и затем показаны таким образом, чтобы заинтриговать игроков. Напротив, у трейлеров был совсем другой сценарий, и это заставляет многих фанатов чувствовать, как будто историю игры жестоко изнасиловали, а им показали не то, что они ожидали увидеть.

Я понимаю, вы, наверное, скажите, что у рекламщиков было право делать заявления, которые несколько отличались от того, что планировали сделать разработчики, и что так уже было, например, в случае с Aliens: Colonial Marines или Assassin's Creed: Unity. Но тут важно учитывать, что класс Halo 5: Guardians намного выше, а важность для платформы Xbox One, да и сама груда наград франчайза просто не позволила бы в нормальной ситуации так себя вести маркетологам.

С обзором Halo 5: Guardians вы можете ознакомиться на нашем сайте.