Бывший сотрудник Sony Адам Бойс (Adam Boyes) рассказал историю создания вирусного ролика про обмен играми, который был представлен сразу же после E3 2013.
На E3 2013 Sony объявила, что PlayStation 4 будет стоить на 100 $ меньше чем Xbox One. Одним из самых ярких моментов шоу стала готовность компании поддерживать вторичный рынок игр.
Все дело в том, что Microsoft хотела ограничить обмен играми на Xbox One. По ее изначальным планам, игрокам нужно было раз в сутки подключаться к сервису Xbox Live, чтобы не потерять доступ к своим играм. Такая система отменяла возможность перепродажи и покупки игр с рук. Но Microsoft отказалась от этой концепции уже через 9 дней после того, как Sony выпустила тот самый смешной ролик. В нем компания заявила, что обмениваться играми — это просто.
Сюхэй Ёсида и Адам Бойс повторяют вирусный ролик
Адам Бойс, бывший вице-президент Sony Interactive Entertainment по связям, рассказал, как к нему пришла «большая нелепая идея» снять комичное 20-секундное видео, которое взорвало интернет, и во многом определило исход актуальной на тот момент консольной гонки.
Xbox тогда запустила отдельную страницу в интернете, где подробно перечислялись все правила и особенности работы Xbox One. Там было четыре или пять страниц текста про то, сколько раз можно делиться играми и что нужно постоянно подключаться к сети. Я сел посмотреть видео с сайта Giant Bomb, где авторы целый час пытались во всем этом разобраться, перечитывая всю информацию Microsoft снова и снова. Я подумал, что эти люди — профессионалы и должны разбираться в этом, но даже они ничего не поняли.— Адам Бойс<!--CitataEnd-->
После этого Бойс решил создать альтернативу, свооборазный ответ от Sony, для того, чтобы показать, как легко все будет работать на PlayStation 4. Сперва он хотел запустить схожий сайт, на котором вместо огромного текста были бы представлены четыре максимально понятных пункта.
Но потом он понял, что достаточно всего одного предложения. За короткий срок Адам Бойс поделился своей идей с другими сотрудниками компании, а потом на собрании поговорил с главной SIE Сюхэем Ёсидой (Shuhei Yoshida), которому идея пришлась по душе. По изначальной задумке Ёсида должен был записывать ролик с кем-то другим, но президент решил остановиться на Бойсе как на авторе всей задумки.
Всего было снято восемь дублей. Большинство из них отличались друг от друга тем, как Бойс реагировал на получение игры от Ёсиды. Остановиться решили на самом простом варианте, где Адам говорит только «спасибо». Далее ролику доавили немного лоска и вставили инструкцию со словами «шаг первый» (он же единственный). Так и был создан шедевр вирусного маркетинга.
Результат настолько понравился всей команде Sony, а Эндрю Хаус (Andrew House) предложил использовать в самой конференции на E3 2013. В итоге ролик разместили почти одновременно с трансляцией главного мероприятия.
<!--CitataBegin-->
Как только Джек со сцены объявил о нашей политике обмена играми, мы моментально опубликовали видео в Twitter. Я очень хорошо это помню, потому что мне пришлось использовать телефон Сюхэя, а ссылку скопировать не получалось, поэтому я набирал линк YouTube по буквам. Пост был успешно отправлен, и так родился новый мем.
К настоящему моменту ролик на YouTube может похвастаться 17 млн просмотров. Вместе с конференцией Sony на E3 2013 этот ролик стал причиной, по которой Microsoft решила пересмотреть свою первоначальную стратегию.