Google в суде признала «стремительный упадок» открытого веба из-за ИИ

Компания Google официально констатировала снижение активности пользователей в открытом интернете. Такое заявление прозвучало в рамках её дела против Министерства юстиции США. Ранее представители корпорации не раз отрицали общий спад, списывая проблемы отдельных сайтов на естественную смену предпочтений аудитории.

Теперь же в документах суда Google прямо указывает на «стремительный упадок» традиционного веба и основными причинами этого названы бурное развитие медиаплатформ, растущая популярность телевидения (CTV) и, что ключевое, повсеместное внедрение технологий искусственного интеллекта.

Эти факторы кардинально меняют рекламный рынок, а пользователи всё реже переходят на отдельные сайты, предпочитая оставаться в рамках крупных платформ и социальных сетей, где могут сразу совершить покупку или получить ответ от ИИ, что бьёт по доходам издателей, которые годами зависели от баннерной рекламы. Google использовала этот аргумент для защиты своей бизнес-модели, заявив, что предложенное властями разделение компании нанесёт издателям ещё больший ущерб в и без того нестабильной ситуации.

Эксперты отмечают, что подобное признание от главного «хранителя» веба — важный сигнал для всего рынка. Это не временный спад, а структурный сдвиг, где интернет-бизнесам пора пересматривать стратегии присутствия в сети, делая ставку на прямую коммуникацию с аудиторией в соцсетях и мессенджерах, а также на качественный контент, который не сможет целиком заменить ИИ.

Заявление Google лишь подтверждает очевидный тренд: искусственный интеллект окончательно перестал быть просто инструментом и превратился в фундаментальную часть интернет-экосистемы. Он всё активнее определяет, какой контент мы видим, как потребляем информацию и даже как совершаем покупки. Сайтам и создателям контента теперь приходится думать не только о SEO, но и о том, как их информация будет взаимодействовать с ИИ-ассистентами.