Microsoft и Cloudflare бросили вызов Google и разрабатывают новый стандарт поиска

Крупные технологические компании Microsoft и Cloudflare объявили о совместной инициативе, которая может изменить принципы работы веб-поиска. Речь идет о внедрении нового подхода, где сайты сами будут давать прямые ответы на запрос пользователя, а не просто предоставлять страницы для просмотра.

В основе этой идеи лежит два компонента. Со стороны Microsoft — это новый стандарт NLWeb, его суть в том, чтобы сайты могли понимать запросы, сформулированные обычным человеческим языком, и сразу формировать на них структурированный ответ — фактически, это превратит любой ресурс в своеобразного чат-бота. Со стороны Cloudflare предлагается технологическая платформа AutoRAG, которая возьмет на себя всю сложную работу по анализу и индексации контента сайта, чтобы он мог работать по новому стандарту, что избавит владельцев небольших проектов от необходимости самостоятельно разрабатывать сложные ИИ-системы.

Подобный подход может стать серьезным вызовом для Google, ведь поисковый гигант построил свою империю на классической модели сканирования, индексации и ранжирования страниц, а новая схема предлагает обходить эту систему, направляя пользователей прямиком к ответам, минуя традиционную выдачу ссылок. Подобный подход потенциально может усилить позиции поисковика Bing и ассистента Copilot от Microsoft.

Но у разрабатываемого метода есть и обратная сторона — прямые ответы, генерируемые искусственным интеллектом, не всегда идеально точны и могут содержать ошибки, кроме того, возникает вопрос о справедливом распределении трафика. Если ИИ-ассистент сразу дает ответ, заимствованный с какого-то сайта, у пользователя пропадает необходимость переходить на сам ресурс, что может лишить многие небольшие издания и блоги части доходов от рекламы, которые критически важны для их существования.

Пока рано говорить, станет ли NLWeb новым общепринятым стандартом или останется экспериментом. Но ясно одно: гонка за то, кто будет главным проводником в интернете, выходит на совершенно новый уровень. Если инициатива получит распространение, интернет начнет делиться на «старые» сайты, которые можно только просматривать, и «новые», с которыми можно взаимодействовать на новых принципах, что открывает фантастические возможности для пользователей, но одновременно ставит сложнейшие вопросы о монетизации контента, авторском праве и будущем независимых изданий.